微信遭封杀 阿Q大战擦火花

在中国互联网目前的格局当中，BTA（百度、阿里巴巴和腾讯）三家可谓是三分天下，做着河水不犯井水的生意。在传统互联网时代，BTA这种各自赚钱的日子过得还算安逸，但随着移动互联网时代的到来，三大巨头不仅面临着来自新兴企业的挑战，各自在“移动互联网船票”的争夺上也终于擦出了“火花”。

　　在百度斥巨资买下91布局移动互联网战略之前，腾讯凭借着微信早已经获得了移动互联网的“站票”，另一边厢的阿里巴巴，则通过大手笔的入股新浪微博，也在移动互联网领域中成功“占坑”。作为如今移动互联网领域最火爆的两个产品——微信和微博的较量一直都在进行，在用户争夺上更是开始日渐白热化。但这还不够，随着阿里的入局，在公开较量的背后，活跃度不断下降的微博最近更是使出了“狠招”：不仅和阿里旗下的淘宝合作推出了专版，更是直接对微信进行了“封杀”——这场看似淘宝和微信之间的互搏的背后，阿里巴巴和腾讯之间的一场移动互联网入口的“暗战”正在上演。

　　微信能网购，阿里“有点怕”

　　在传统互联网时代，阿里巴巴凭借着天猫和淘宝占据了中国网购市场超过70%的份额，完整的展示销售与交易支付系统构建成了一个汇聚了大量卖家和买家的生态系统，这无疑也是阿里巴巴最宝贵的“资源”，也是阿里巴巴能够估值达到1000亿美金的基础所在。

　　但是在移动互联网时代到来后，三大巨头之一的阿里巴巴的“转型升级”显然并没有能够像腾讯借助微信那样顺畅。“如果微信只是一个通讯工具，那和阿里之间的‘竞争’倒也不明显，但是随着大量的淘宝商家开始利用微信进行营销，同时微信5.0版本加入了支付和生活场景等的功能后，利用微信进行展示销售，同时直接在微信上进行交易支付已经成为了现实，超过3亿用户并还在快速增长，而且还能够网购的微信，的确让阿里不得不防。”战国策分析师杨群在接受南方日报记者采访时表示，阿里可以对微信在通讯工具领域的大红大紫“视而不见”，但是对微信可以作为网购平台的苗头却不能容忍。

　　在2013中国（深圳）IT领袖峰会上，马云曾经对马化腾表示：“看到你的微信产品我也很紧张。”但如今，光是紧张已经不够了，于是在具备了支付功能的微信5.0发布前夕，阿里巴巴决定先下手为强。8月1日，阿里巴巴发声明称已暂时停止与微信相关的应用在服务市场的订购。与此同时，新浪微博宣布推出“微博淘宝版”，并与阿里巴巴账号互通，用户使用新浪微博账号将可在淘宝购物，使用淘宝账号也可发新浪微博。一手封杀微信，另一手则打通微博；一个是自己巨资入股的“干儿子”，另一个则是自己“干儿子”在移动互联网用户竞争中的“死敌”，阿里巴巴开打的“组合拳”让互联网巨头之间的竞争摆上台面。

　　阿里才是“假开放真封闭”？

　　“阿里封杀同行甚至巨头已经不是第一次了。”据杨群介绍，早在2008年，淘宝就宣布封杀百度爬虫抓取淘宝页面。据淘宝表示，当年“封杀百度爬虫抓取淘宝页面”是为了保护淘宝用户的利益，可以杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。“阿里每次封杀的理由都颇为‘高尚’，但是事实上是否真正从买家和卖家利益出发，则值得商榷了。”

　　据资料显示，与淘宝当年封杀百度给出的理由相类似，淘宝给出封杀微信的理由同样相当“负责”。阿里方面的声明称，近期发现一些卖家利用微信营销应用骚扰用户，严重影响消费者的感受，甚至有一些卖家利用应用将整个交易过程引导出淘宝的安全支付体系，让消费者面临潜在的交易风险，因此，阿里表示“为了保障消费者的用户感受和控制交易风险，我们暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购”。据业内人士表示，这也意味着所有在微信上进行淘客创业的应用将面临倒闭风险，从而不得不进行转型。

　　“我们现在在淘宝的店铺同时提供了微博、微信和微淘三种移动互联网产品的介入方式，但是明显感觉到通过微信带来的用户是最大的，而微信在促销信息推送等方面也为我们的营销带来了很大的便利，随着微信直接支付功能的实现，微信的确可以成为我们一个重要的营销渠道。”在淘宝上经营着一家婴幼儿食品店的商家柴静君向南方日报记者表示，随着淘宝封杀了微信相关的应用在服务市场的订购，如今他们网店的微信账户只能作为客户服务的作用，价值大大降低。“最近微博上更有传闻说淘宝会要求将网店所有微信的信息全部删除，所有涉及微信的内容全部去掉，如果不去掉，处罚将会非常严厉，作为生存在淘宝体系内的商家，只能遵守。你说淘宝是开放还是封闭，这个不好说。”

　　南方日报记者 叶丹

　　巨头间

　　“擦枪走火”将更频繁

　　■记者观察

　　随着微信5.0的发布，关于阿里封杀微信的事件相信很快就会被淡忘，但微信越来越火，在微信上网购的人必然也越来越多，在微信上网购觉得方便了，微淘、微博自然不会成为移动互联网领域中网购的主流，虽然目前来看微信能够直接影响到的淘宝生意额还是很小，但是正如互联网行业经常所说的那样。“趋势一旦建立，则很难逆转了。”所以阿里即使现在不用太担心微信，但是也会悠着点。

　　在中国互联网行业中，互联网领域各巨头之间都靠着传统互联网的老本行在赚钱，但是在如今移动互联网时代，生意上的“擦枪走火”似乎在所难免，而且随着对移动互联网入口争夺的战争越演越烈，触及对方利益的情形将越发频繁。正如《连线》作者凯文凯利所说的那样，互联网领域每一个颠覆者，可能都来自不同的领域。当年微博作为一个移动互联网产品，颠覆了传统的门户。而微信作为一个通讯工具，也极大削弱了微博的活跃度。虽然目前还很难说微信会威胁到淘宝，但是微信越来越火，用户留在微信上的时间越来越多，必然会减少用户在其他移动应用上的时间，而微信如果能够把产品做好，用户在微信上购物玩游戏都很“爽”的话，微信对所有互联网巨头的影响都是巨大的。