刘强东败在丢失商誉 电商价格大战被指营销骗局

　　这些天，一场由微博口水仗为导火索的京东、苏宁、国美价格“三国杀”广受关注。开战前夕，三方率先在微博上打起“口水战”，互不相让，各方均表现出高涨的士气；然而真正开打后，各“约架”的主角在价格上并不如想象中那样给力。此前“京东所有家电价格均比苏宁线上线下便宜”、“苏宁所有产品价格必然低于京东”、“国美网上商城全线商品价格将比京东低5%”的各种“宣战词”均未能完全兑现。

　　失民心：“三年零毛利”是一场坚持不到三天的骗局

　　8月14日，京东商城CEO刘强东在其官方微博上表示：“从明天(8月15日)上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”这条微博目前已被疯狂转发。然而，这种行为也受到了网友的质疑。

　　在此次价格战开始后，网友就不断质疑此次活动只是京东商城的营销手段，而非真正的降价。对京东商城降价的诚意，网友也备感质疑，京东只是大家电零毛利率，但是大家电占京东商城的比例很少。除此之外，真正参与到价格战中，京东很多打折的商品中竟然存在“有货提价，降价无货”的现象。另外，很多消费购买商品后还抱怨京东出现服务下降，安装乱收费等现象。

　　另据一淘监测数据，京东此次参加家电类目商品共计2290件，有49件商品15日凌晨悄悄涨价，涨价金额共计21032元。除此之外，在参与价格战的电商里，京东大家电的价格并非所有都低于其他电商。

　　失信任：众多财经媒体和专业人士都不支持刘强东

　　华夏时报金融版主编贺江兵就表示，刘强东炒作“价格战”无非是想上市，表面赢了，其实最后是完败。“我关注的所有财经媒体无一支持刘强东，他按IT的方式行事学周鸿祎，周鸿祎打腾讯而上市，国美苏宁不是腾讯。京东已失去同行的信任了。”

　　日前，资深产业经济观察家梁振鹏在接受中国经济网记者采访时表示，苏宁易购由于有苏宁电器作为依托，其采购规模远超过京东，所以在供应商价格控制方面，苏宁相比京东更有优势。苏宁电器近些年盈利情况良好，今年上半年苏宁电器净利润高达17.3亿元到19.8亿元，苏宁易购销售额也高达52.8亿元，而反观京东商城，刘强东不顾净利润连年亏损反而屡次发动价格战，梁振鹏特别指出，此次“电商价格战”，刘强东实为炒作。

　　著名财经评论员马光远也在《电商三国杀将重塑电商模式？》一文中指出，中国电子商务的发展鼓励竞争，但竞争如果没有任何边界，呵护市场经济的天使就会变成魔鬼。而长期恶性价格战的结果，就是中国电商行业到现在为止都没有真正差异化的商业模式，没有带来行业持续健康的理性。他认为，这场气势汹汹的以消灭竞争对手为目的的战争，注定不会留下经典的商业回顾。