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乐蜂网扩张服装鞋帽存风险 借明星造势营销被指炒作

作者:billionnet 发布于:2012/8/10 12:55:41 点击量:
乐蜂网所谓的有明星特质商品也就是个噱头,商品到底好不好,需要消费者说了算,乐蜂网一贯以名人背景自居,但目前电商没几家盈利的,乐蜂网也不例外。推有明星特质商品,大腕明星未必请得起,二三线明星影响力有限。说白了,乐蜂网这就是搞个噱头,借力造势。

乐蜂网推有明星特质商品,未来不仅卖化妆品,还要卖衣服和鞋帽。随着这一消息的扩散,外界对此众说纷纭。

什么是有明星特质的商品?目前并不清楚这是一种什么样的模式。乐蜂网CEO王立成表示称要推出这种有明星特质的服装、鞋帽等商品,并表示目前已经与十几个明星签约,乐蜂网已经拥有将近300多个达人。

 

作为以化妆品为主的网站,乐蜂网这种商品品类的扩充更像是业务的拓展。但是,一味强调具有明星特质的商品,这种说法引起了外界的关注和质疑。

为了获知更为详细的信息,IT商业新闻网连线了乐蜂网总部,但是,乐蜂网对此没有给予回应,其公司前台人员只是一味强调负责媒介发言的侯经理目前不在单位。同时,从前台口中得知,对于这一事件,已经有部分媒体联系过他们。

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乐蜂网扩张服装鞋帽存风险 借明星造势营销被指炒作

借明星造势营销 能否奏效引质疑

乐蜂网究竟如何利用明星推出有明星特质商品,目前不得而知。

一位不愿透露姓名的业内人士在接受采访时表示,乐蜂网所谓的有明星特质商品也就是个噱头,商品到底好不好,需要消费者说了算,乐蜂网一贯以名人背景自居,但目前电商没几家盈利的,乐蜂网也不例外。

推有明星特质商品,大腕明星未必请得起,二三线明星影响力有限。说白了,乐蜂网这就是搞个噱头,借力造势。

那么,对于这种利用明星效应做电商的思路,清华大学经济管理学院市场营销系教授姜旭平在接受采访时表示:“我认为乐蜂网的这种做法有市场前景,这显然是想利用明星效应。”

但是,姜旭平教授还指出了这种思路所面临的难题,他说:“这其中有一个问题值得注意,如果签约的是大牌明星,那么成本就会很高;如果签约的是小明星,那么也不好达到想要的效果,因此,乐蜂网如何找到平衡点比较困难。”

 

 



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