光棍节盛宴：最大赢家仍是天猫

 

“由网购电商创造出来的“双11”光棍节促销，这回没有玩虚的，不仅玩真的，而且玩大了，玩high了。

　　阿里巴巴集团向南方日报记者确认，“双11”购物狂欢节全天24小时的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多，其中仅天猫就达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元。

　　好事者比较说，如果将百元大钞摞起来，191亿元可高达1.9万米，相当于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍。如果用常见的点钞机来清点，需要耗费133天。数据显示，“双11”仅淘宝及天猫商城一天涌入了2.13亿次网民购物。

　　事实上，“双11”独享狂欢的并不只是阿里巴巴。其他电商也都各显神通，赚个“盆满钵溢”。苏宁易购执行副总裁李斌在微博上公布的当天销售成果是，易购网站流量全天订单量突破170万单，销售金额同比增长超过20倍。亚马逊、凡客、京东商城、易讯、亚马逊、一号店等网购电商同样不甘于打“酱油”，不仅提前一个月就开始预热，酝酿的效果在“双11”期间集中爆发。同样在电商刺激下，本地实体商铺如广百、友谊、国美、天河城纷纷打出线上线下同价，推出5折甚至更低折扣的促销活动揽客。

“双11”促销盛宴激发了消费者的购物热情，但在购物过程中消费者也还是发现了不少问题。

　　焦点1：消费者购物热情被点燃

　　在商家的轮番造势之下，消费者被点燃了购物的热情。数据显示，“双11”购物狂欢节当天，天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，相当于有四成网民参与了狂欢节。相当于一个中等西欧国家的全部人口。苏宁易购方面也表示，苏宁易购到11日零点前累计参与人次已达300万。

　　而根据南方日报的调查，有50%的被访者表示参与了“双11”网购，不少消费者从10号晚间开始就守候在电脑前，就等11号零点到来开始抢购。网友“十薇薇”是位怀孕九个月的孕妇，为了抢更便宜的婴幼儿产品，也一直撑到了11号的凌晨。家住番禺的高小姐避开了半夜的抢购高峰，但11号当天上午也一口气消费了超过4000元。

　　不少网友在微博上“晒单”。网友@长生不老掌门的“双11”天猫战果包括“大王纸尿裤三包，夹棉爬服三件，宝宝秋衣秋裤两套袜子两双，牛尔眼膜四罐白玉兰精华一瓶，罗莱lovo美式六件套床品一套，优衣库灯芯绒紧身裤两条卫衣两件，那时那花DIY相册六本，emoi香薰喷雾器一件、马克杯一个香薰挥发套装一组。一共花了多少钱不敢面对。”网友@CatherineDiao：“今天的‘双11’我又败了很多东西……老公问我花了多少钱，哈哈哈哈，我都不好意思了。”网友“大虎头和小虎头”：“‘双11’花了将近3000元网购！是否有点疯狂？”

　　但也有不少网友“双11”这天一分钱没花。家住天河的刘先生觉得“没什么要买的，也就没必要去凑这个热闹”，另一位周女士倒是想凑热闹，“但在网上看了一圈，想要买的商品并没有比平时促销便宜，其他也没有发现值得买的东西，还是算了”。还有消费者原本不想花钱，但最后还是没“抵挡”得住，网友@吉祥行者说，“‘双11’节想不花钱都不行了，虽然宅在家里，但是淘宝的店家锲而不舍地发短信给你，一遍遍地叫着‘亲’，最后只好拍了半斤茶叶算是消停了一会儿……”

　　焦点2：支付宝总销售额达191亿元

　　作为“双11”电商促销旺季的缔造者，淘宝天猫依旧是今年“双11”的最大赢家。

　　阿里巴巴公布的数据显示，“双11”全天支付宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元，并创下了若干个新的记录：当天凌晨第一分钟即有超过1000万人涌入天猫，前十分钟，支付宝总销售额就达到了2.5亿元，这个数字达到第一个10亿仅用了37分钟时间。仅用了11个小时18分钟，支付宝的总销售额就超过了去年美国“网络星期一”全部约78亿元人民币的业绩。当天10点钟，天猫的销量超越了上海黄金周8天的销量。当天13点38分，销售额达到了100亿元。当天共有2.13亿独立用户访问淘宝天猫，共达成订单数1.058亿笔。

　　有天猫“专美于前”，包括苏宁易购、京东、国美商城、易讯、一号店等其他电商也在此次“双11”促销中有所获益，不过这些电商均未公布具体销售金额，多为大概的销售情况。

　　焦点3：各路电商斩获颇丰

　　苏宁易购早在11月1日就通过易付宝充值活动启动“双11”促销大幕，活动期间采取买多少返多少全场无限制通用券的活动形式，消费者可在正常比价基础上获得最多300元的全额返券，有效截流了部分“双11”客源。据苏宁易购执行副总裁李斌介绍，11月9日和10日两天，苏宁易购即斩获150万笔订单，“双11”当天，“苏宁易购网站流量再次迎来爆发性增长，全天订单量突破170万单，三天累计订单量近300万单，销售金额同比增长超过20倍。”

　　“双11”期间国美网上商城采取了包括大家电、3C数码、百货、图书、户外、酒水等在内的9大品类、300多个小类的商品，全面进行价格下调，包括价格直降、全场的满减、减后再返、现金红包等多种促销方式。国美方面表示，活动期间国美网上商城销售额比去年同期增长了7倍，其中3C及百货商品最为畅销。

　　易讯在“双11”期间推出“脱光72小时，5折电器疯抢”大型促销活动，包括手机、数码、家电、汽车用品、日用百货等商品全部以5-9折的价格对外发售。据易迅网公布的数据，全天订单总数突破16万，订单金额超过1亿，同比去年实现10倍以上增长。

　　焦点4：搭平台之便商家大赚

　　不仅平台商收获增长数字，搭电商平台之便的商家也赚了个“盆满钵满”。根据天猫公布的数据显示，当天天猫有217家店铺单日销售额突破千万，其中杰克琼斯、骆驼服饰和全友家居这三家店铺单日销售额突破亿元。天猫最大的大家电运营商新七天电器网也轻松打破去年的纪录，再创销售新高，光亚都五折加湿器单品，一小时便狂售15000台。

　　记者也从九阳方面获悉，九阳豆浆机天猫旗舰店在“双11”单日单店销售突破3.2万台，销售额突破2000万，是去年同天的9倍。九阳所有授权店在天猫的销售额当天突破4300万，在厨房电器TOP50店铺中，九阳占据了11个。

　　苏宁易购平台上也是如此，TCL在活动期间销售规模日均增长数十倍，远超过商家预期，彩虹电器也表示，活动首日电热毯销售轻松过万件。

 

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