发端于电商领域的“双十一光棍节”促销已经成为商家发力岁末市场的又一黄金节点,今年苏宁、国美的线下卖场也加入了促销战局,尽管与线上销售井喷的状况有相当的差距,但活动期间实体店的销售也有明显增长,记者从广州卖场获悉,上周末三天销量增幅超过国庆黄金周水平。此番是苏宁国美的线下卖场首度参与“双十一”促销,商家大手笔进行优惠,并采取了线上线下同价的策略来吸引消费者。苏宁“同品同价”的促销范围包括大家电、生活家电、3C数码、生活电器、百货、生活用品等,国美为确保线上线下同价还在门店内设置专门的“比价区”。而且与线上活动仅限于11日当天不同的是,线下的促销活动延长到周末三天。
上周末,记者走访多家卖场发现,活动期间卖场人气较平时周末有明显增加。一位正在天河某卖场选购彩电产品的消费者反映,线上线下同价可以让消费者有不同的选购渠道,同时还可以进行现场的体验,购物更加放心。
苏宁、国美线上线下“豁出去”促销的效应明显,记者昨日从广州苏宁获悉,11月9日至11日三天实体门店同比增长30%,而此前的国庆期间,广州苏宁同比增长20%,“双11”销量增幅超过国庆。广州国美方面也表示,促销期间,广州国美门店销售比平时增长约4倍,其中手机、相机同比增长约5倍,电视、洗衣机增长约3倍,厨卫产品在促销期间表现突出,其中11日当天全品类均出现销售高峰,尤其天河、海珠等核心商圈更为火爆。
苏宁广州大区总经理范春燕表示,苏宁“双11”销量的大幅增长得益于双线协同发力的优势,以及后台系统、物流体系的全方位保障。据她介绍,“双11”期间,为防止网站出现“有价无货”现象,苏宁易购与数千家大型知名品牌厂商实现了后台系统的无缝对接,销售过程中,品牌厂商随时监测、掌控商品库存信息。商品入库、出库、配送等所有环节,厂商均实现无障碍全程参与,充分保障了活动的正常进行。
本周一开始进入“双11”促销之后的物流配送高峰期,记者了解到,苏宁在线上部分首次启动“双物流”配送标准,整合红孩子、凡客、乐蜂网、优购四大电商的物流资源,实现“苏宁物流”和“非苏宁物流”两大物流快捷配送标准,线下部分也实现12小时配送到位。国美方面也实现了实体店购物在约定时间送货上门,受到消费者肯定。
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