电视盒子不简单 审核标准严内容待丰富

 

继电视、PC、移动终端单独成为客厅争夺战的主角之后，“三屏合一”的多媒体交互体验又成为了焦点。在电视终端非智能的情况下，电视盒子俨然扮起了“救护员”角色，虽然有专家仅把电视盒子看作是智能电视过渡期的产品，但其带来的巨大市场效应还是吸引来了各类厂商试水。

　　现状

　　各类企业拼进盒子市场

　　一般来说，只要用户家中联网，电视盒子就能充当桥梁，让没有上网功能的电视具有上网的可能，还能让这台电视与用户的智能手机和电脑相连。据了解，电视盒子的价位不高，仅几百元就可购买，所以这样的神器不仅吸引了消费者，还吸引着越来越多的厂商涉足电视盒子领域。

　　小米盒子该是发展最曲折的一个。有了此前小米手机的轰动发布，小米盒子上市吸引了众多用户的期待。未料想风风火火上市，却转而遭遇“禁令“，只因为小米公司没有获得互联网电视集成业务牌照。但后来的“复活”也赚足了眼球，“小米盒子目前的市场销售情况很好，口碑也很好。”小米公司认为，电视盒子的出现，打开了非智能电视的互联网触角，也打开了互联网公司渗入家庭娱乐中心的无限可能。

　　除了较为活跃的互联网公司，传统家电企业也看到了目前盒子的巨大市场。据了解，海信等厂商也在销售自己生产的盒子。与互联网公司的操作模式不同，这些品牌的电视盒子销售渠道铺得比较广泛。“海信智能盒子在电子商务平台、家电卖场、经销商和电脑卖场中均有销售”。海信电视相关负责人告诉记者，厂商生产的电视盒子也不仅仅是可以使用在自家生产的非智能电视上，其他品牌的电视一样可以使用。

　　电视盒子诱惑的不仅是以上两类公司，还有通讯设备供应商。在今年年初举办的美国CES（消费电子展会）上，华为蜜盒与其他几款经典手机一同亮相。体积虽小，但是却向外界传递了强大的信号：华为也加入了这个市场的竞争。

　　定位

　　智能化过渡的替代品

　　电视盒子有着激流勇进的状态，却始终逃不出它身份的尴尬。众所周知，电视盒子可以让非智能的电视实现智能化操作。如果用户家中现有的非智能电视安装上数百元的电视盒子就可以上网，那还会有人去花数千元购买智能电视吗？电视盒子是智能电视的情敌还是替代品？

　　小米公司公关负责人刘飞认为，两者的发展并不冲突，是互补的关系。他告诉记者，盒子的市场潜力还很大，目前我国的电视产业正处在一个由传统电视向智能电视过渡的阶段，中国现存有上亿台非智能电视需要逐步过渡到智能电视，电视盒子充分迎合了这部分用户的需求。鉴于电视的更换周期比较长，电视盒子和智能电视共同发展的路还很长。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，电视盒子是智能电视的过渡产品，两者的协作将更进一步推进电视智能化的发展。“目前国内电视保有量很多，其中很多不是智能电视，用户不会立即更换。”和刘飞一样，陆刃波也认为电视盒子可以让非智能电视用户感受智能操作，而这种操作是用户逐步接受智能电视的过程，非智能电视寿终正寝之时，用户会很容易接受智能电视。

　　“现在很多厂商都在推智能电视和云电视，但是只是并未真正达到智能电视的完全定义。”陆刃波认为，电视厂商应该利用好现在的这个过渡时期，在智能电视的研发上多做些功课，智能电视普及的时候客厅才可以被称为真正的智能客厅。

　　“电视盒子正成为客厅设备中关键的纽带。三屏融合形式上的实现并不困难，但真正意义上的实现，需要建设一个完善围绕客厅设备的产业生态，从硬件，到内容，到技术，需要这个产业链上的企业共同努力”。刘飞也认为这个过渡期非常重要。

　　挑战

　　审核标准严内容待丰富

　　新事物的诞生总是要经历一些曲折，电视盒子虽然被认为有着强大的市场空间，但是也一样要经历一些磨难。此前小米盒子的经历就让盒子发烧友捏了一把汗。正如上文所说，小米盒子曾经历过“封杀”，直至去年年底才被解禁，相关负责人表示互联网电视集成业务牌照一事曲线解决后才得以“复活”。其他厂商虽然未遇到此类事件，但是制度上的制约仍会有。

　　“电视盒子硬件生产的门槛并不高，但是上市审核的门槛仍会很高。”家电行业资深媒体人吕盛华认为，每一家生产电视盒子的企业都要经过层层审核，审核的设定对规范整个行业有着非常重要的作用。此外，他告诉记者，终端市场也是影响盒子发展的一个重要因素，因为电视盒子不仅仅是一个机顶盒，所以厂商在电视盒子的内容和硬件上都应该有更多准备。

　　业内专家的观点也正是厂商目前所想的，对于厂商而言，他们还在意网络条件是否好。“智能电视盒的普及需要良好的网络环境，网络建设也是制约因素之一。”海信电视相关负责人表示，他们希望看到更为完善的网络环境。

　　内容较为单一似乎也成为厂商头疼的事情。据了解，海信智能盒子的旗舰机型PX2800能够接入CNTV，而小米盒子与ICNTV有合作，海信电视相关负责人表示，目前他们正在对内容进行拓展。

　　未来

　　三四级市场是蓝海

　　如果说电视盒子只是智能电视的过渡产品，那是不是意味着智能电视普及后电视盒子就会消亡？“虽然目前的电视盒子对智能电视的发展不受影响，今后很可能也会继续存在。”吕盛华解释称，不同行业的企业都开始涉足电视盒子行业，这说明电视盒子还有市场，由于短期内智能电视还不会实现真正意义上的智能，电视盒子还有其存在的必要性。“智能电视不一定是集大成者，电视主要还是看屏幕清晰度，这时电视盒子就可以承载一些附加功能。”吕盛华认为，电视盒子硬件门槛低，目前整个行业还未形成寡头格局，产品的更新空间还很大，厂商应该让电视盒子的附加值更高、内容更为丰富。

　　海信电视相关负责人认为，智能电视盒子要充分发挥“专为大屏定制”的用户体验，给用户提供更多、更及时的智能应用与视频内容，在三屏之间更加便捷地进行智能交互与内容分享。此外，他认为，电视盒子在三四级市场也有非常大的潜力。乡镇市场用户更多、看电视时间更长、对电视的黏性也更高，随着乡镇市场宽带网络的快速普及，电视盒子对推动乡镇市场的电视智能化升级更有意义。

 

---