百度"一家独大"局面难现 搜索市场战火重燃

 

　　2月的国内搜索引擎市场尤其热闹。先是阿里巴巴旗下阿里云搜索正式上线，产品包括网页、资讯、图片和地图；紧接着，微软必应宣布调整其在中国的战略和切入点，重点满足中国用户的英文搜索需求，并加强与中国本土搜索引擎的合作，广泛合纵连横，以撬动在中国搜索市场的占有率；随后360搜索与即刻搜索合作，全面接入国家食品药品监督管理局的药品查询数据。再加上搜狗收购搜搜、百度收购UC浏览器的传言，国内搜索引擎市场一时风起云涌。

　　熟悉国内互联网发展的人都知道，国内的搜索引擎市场很长一段时间相对沉寂。继谷歌退出中国市场后，百度一家独大的局面难有竞争对手撼动。据易观智库数据显示，2012年全年中国搜索引擎市场规模为287.9亿元，环比增幅53.6%；搜索引擎用户规模达4.51亿，网民渗透率达到81%。市场份额方面，百度以72%位居第一，360搜索以10.5%位居第二，搜狗以7.95%排名第三，谷歌以4.8%排名第四，搜搜以3.5%排名第五。

　　继去年第3季度进军搜索领域的奇虎360，凭借其强大的用户基础及渠道引流能力迅速上位之后，其他互联网巨头也开始对搜索市场发力。这是因为近10年来搜索技术并没有发生大的变化，基本还是沿用“网页爬虫+结果排序”的思路。正是因为看不到领先者的创新，后来者觉得有了“颠覆”的机会。

　　从4年前的立项研发，到投资搜狗；从推出面向全网电商的搜索一淘，再到撤资搜狗，推出自有全网搜索阿里云搜索，马云对搜索战略一直高度重视。分析人士指出，阿里做搜索的原因，是目前国内整个搜索市场都不能很好地契合电子商务这个大平台，所以马云才做搜索，想通过搜索把电子商务的体验做得更好。电子商务搜索这个细分市场，会是阿里云搜索的着力点。如果能将手中庞大的电商用户转换为搜索引擎用户，会带来整个行业的重新洗牌。

　　而微软必应则是看中了国内用户的英文搜索需求。根据微软的观察，中国目前有80%的用户有英文搜索的需求，16%的用户对英文搜索非常依赖，特别是一些高端的用户。从必应的产品定位来讲，非常注重英文检索的质量。针对中国市场，必应还会推出即时翻译等实用工具，并非常欢迎同国内任何一家搜索引擎进行合作，为用户提供英文搜索结果。

　　去年异军突起的360搜索，选择了和搜索市场的“国家队”即刻搜索合作，推出差异化的亲民独家服务。据了解，双方的合作内容包括全面接入国家食品药品监督管理局的药品查询数据，联合运营网络曝光台以及食品安全等栏目。这些数据将会引入360搜索的结果页面中，方便更多的消费者进行查询，辨识药品真伪。业内人士指出，360此举针对性很强，即此前百度广为诟病的虚假医疗广告和排名服务。

　　此外，国内搜索引擎老牌厂商中搜，在经过了几年的沉淀积累之后，近期也将进行大规模的市场推广。在中搜总裁陈沛看来，搜索行业一直在进行技术微创新，这并不能产生彻底的改变，惟有颠覆性创新才能导致搜索技术的变革。中搜历经数年研发的第3代搜索引擎技术，会使整个搜索市场从技术驱动转向知识驱动，从关键词匹配转向知识匹配，创造出新的用户价值和搜索体验。

　　随着新的搜索引擎厂商的加入以及移动互联网的兴起，2013年的搜索市场注定不会平静。从简单的网页搜索到社交搜索、知识搜索、用户关系搜索等等，搜索引擎会变得越来越智能，也将给用户带来更好的使用体验。

 

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