拉手团购关停广告 导航网站投入转化率低于预期

 拉手团购网大规模裁员一事在业内炒得沸沸扬扬，尽管拉手网出来回应称，报道不实，拉手网目前大区没有裁员计划，财务也很健康，不存在资金紧张问题。

但前段时间拉手网关停广告一事却是尽人皆知的事实，尽管广告的关停不能全面反映其资金是否紧张，但其关停导航网站广告却是有一定原因的。据王利阳告诉IT商业新闻网叶舟称，拉手网广告已经持续了一段时间，拉手在经营网购或团购的网民当中已经形成品牌了，拉手在停掉导航网站之前一定做过数据分析，停掉的导航网站广告投入的转化率一定低于拉手预期。

拉手关停广告 导航网站投入转化率低于预期

导航网站广告的目标人群多是初级网民用户，拉手在导航站投放的广告经过长时间的转化，现在能带来的新用户越来越少，所以停掉导航是正确的绝招。

下一步拉手广告的重点是拉拢更多的团购用户选择拉手网，所以做CPS的效果更好，在团购横向消费市场扩张停滞的时候，就该纵向深挖现有团购用户的价值了。

宗宁则认为，拉手网停掉广告首先可以减少自己的支出费用，降低亏损的幅度。在实际的成交上，也许影响不会太大，他们裁掉的肯定也是效果不佳的广告模式。

但有分析称拉手网停掉广告对其影响很大，团购导航网站的人群是购买团购意愿最高的，拉手网停掉导航网站广告之后，其渠道丢失压力会非常大。除非拉手网认可自己的用户已经形成较强的购买习惯，否则，其资金的压力或大于主动战略调整的压力。

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