被网友吐槽！微博强插广告何时了

看到一个我拉一个‘黑名单’，拉40多个还有没拉完的。”“莫名收到广告，感觉就像吃饭不小心吃到一只苍蝇般恶心。什么垃圾营销方式，搞得我都不想上微博，太影响心情了……”“运营压力再大，至少也应该推一些有‘节操’的产品。毕竟是大公司不是？”如此吐槽所为何来？原来都是针对新浪微博的“推广微博”——即便你没有关注，页面也会出现厂商的营销广告。

　　新浪此举意在向中小企业网络营销市场要收益，是其商业化的一步棋。在腾讯微信商业化“数月内启动”之前，同样作为OTT业务，新浪微博希望通过在用户页面插入广告创收。“向阿里巴巴学习为中小企业搭台，挑战百度的市场。”知情人士透露。然而，在实现信息流广告一月之后，微博要面对的是用户的如潮恶评。

　　新浪微博卖广告

　　“新浪搭台，大V唱戏；新浪请客，大V狂吃。”如果你也听过类似的表达，那可以想见微博运营方新浪真切的痛楚。更何况，在电信运营商对OTT(Over-The-Top)业务的商业化“建议”下，新浪微博如何赚钱，成为头号难题。

　　因此，新浪微博要卖广告了。据艾瑞咨询透露，3月14日，新浪微博首次披露信息流广告，即“粉丝通”的报价。目前采用两种收费模式：CPM和CPE，分别以曝光量和互动量计费。广告主可设置预算上限。按照展示次数收费，即每个活跃粉丝看到一次广告，每千次5元；按照粉丝互动程度付费，竞价排名，互动形式包括转发、收藏、点击链接、加关注，每一次有效互动收费底价0.5元，可按照每次0.01元的价格加价竞拍。

　　尽管新浪微博成为过去两年最火爆的App之一，且流量超过新浪门户，但2012年微博全年广告收入约为5100万美元，仅占新浪全年营收9.6%。“看着众多营销账号、大V通过新浪微博赚钱，新浪CEO曹国伟之前也想了许多办法令微博商业化，但效果都不明显。”一位新浪内部资深人士告诉记者，新浪很难让微博瓜分原门户的品牌广告客户，担心动摇了营收根基。

　　就是这种“想得怕失”的心态，令新浪微博赤裸裸地在用户页面插入广告。

　　学阿里挖掘中小客户挑战百度

　　前述新浪内部人士表示，阿里巴巴包括淘宝网当年就靠为中小客户服务而形成商业模式，最终成就互联网帝国。新浪也将向此轨迹迈步——门户传统的广告销售主要集中在大品牌客户，微博则推出自助系统的信息流广告系统，意在挖掘向中小企业网络营销市场。

　　来自艾瑞的数据显示，目前中小广告主网络营销市场上，搜索广告与联盟广告占据了绝对份额。以百度和淘宝为代表，百度2012年活跃网络营销客户数量为59.6万，其中大客户仅在2000家左右。淘宝的中小客户数保守估计在50万以上。

　　如此看来，得中小客户者，得天下。况且，新浪微博庞大的社交媒体流量，也是吸引中小广告主的最大筹码。“移动互联网时代，精准营销成为可能，微博具有此条件。”从事网络广告业务的熊先生表示。

　　目前新浪微博有75%的活跃用户通过移动端登录，并且移动端流量的增速明显高于PC端。然而，作为社交媒体平台的微博，其广告必须做到精准投放，深度挖掘用户数据并与广告主需求匹配将会是新浪微博信息流广告遇到的最大难题。

　　两边不讨好 体验糟糕屡被骂

　　“首次看到新浪客户端的‘推广微博’(就是我没有关注的人的广告)，打开看看效果如何，看到该微博的评论，杯具了！”4月14日，微博名人、创新工场创始人李开复在微博上调侃。而他附后的评论图片则显示，微博用户对新浪强插广告的行为多是骂声，中小广告商的效果因此“杯具了”，更遑论效果。

　　负责新浪微博业务推广的上海火速客户总监张杨明透露，不同于百度的竞价排名，“粉丝通”的广告特性属于排他性广告，即一个用户刷新微博之后只会出现一条广告。而广告主要“搏位”，则势必加大投放成本。

　　更严重的是，这种单方面插入的硬广令用户反感。网友“双子黑天”说：“这不是广告，这是一种‘高级黑’，新浪你太坏了，凡是不想接受你推广的都得交钱，这得多少啊！”网友“星恒”说：“这种广告模式，应该是最烂的，口碑做差了要广告何用？！想学百度竞价模式，却连皮毛都没学会！还不如腾讯的广点通！”亦有网友建议，新浪不如像腾讯微博“广点通”广告那样放在一侧，或置顶放在区别于feed(每条微博或者sns里的新鲜事等我们称作feed)的版块。

　　业内人士还认为，新浪微博此举也将对企业官微博以及微博大号产生影响。同时，冷笑话、心灵鸡汤、段子、时尚、星座类微博博主恐怕很难接到大广告单了，有很大一部分此类微博会因为这次变革而消失。