微博营销大会盘点网络热点 微博已成营销新“武器”

“舌尖上的中国”、“中国好声音”、“江南style”……28日，在杭州举行的2012浙江微博营销大会上，业内人士盘点本年度微博热点。今年，通过微博炒热的话题无数，对于企业，微博无疑成为了营销的新手段。记者了解到，这次大会微博营销大佬们不吝传授成功营销的秘诀，场面热闹非凡。

　　微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。

　　2011年中国创新营销100人之一、新浪地方站业务部总经理葛景栋28日细数了2012年微博热议的话题：情人节、春运、舌尖上的中国、京东苏宁价格战、江南style、淘宝双十一等。

　　“2012年的经济形势不是最好的，但商业消费在微博上依旧有热点。”葛景栋说，热点的背后反映出消费者的生活方式正在发生改变，购物的同时也在微博上分享。

　　商业竞争激烈的今天，微博无疑成为企业博得头彩的秘密“武器”。如中国好声音决赛当晚，在新浪微博上创造了500万的话题讨论量；贺岁档喜剧大片《人再囧途之泰囧》在微博上引起热议，其票房创新高破7亿元；戴尔公司把全后台体系搬到其官方微博上，前后台都可与消费者透明互动；南京一酒店，专门利用其官方微博收集住店客人的体验和投诉等。

　　葛景栋表示，微博是社交工具而不是宣传工具，企业不能只盯着其宣传作用，要更多考虑消费者的感受从而运用好其营销职能。

　　据悉，这次微博营销大会的主题是“抢占微博先机、把握营销未来”，当天的大会上，不少微博大佬现场传授秘诀。

　　尚道微营销总经理龚铂洋总结企业微博营销之道：首先要建立企业的微博营销部；第二打造微博品牌部，在微博上进行创意传播和推广；第三要形成微博销售部，从微博开始做电子商务。

　　万事利集团总裁李建华表示，万事利做过高成本的电视营销，拍过电影，也做过公益营销，但是，如今发现，把微博用好之后，投入产出价值更大了。

　　社会化媒体营销专家、新浪微博顾问张力用“带上天翼去旅行”的案例阐述了观点：做推广的时候不能总站在自己的立场，企业做传播的时候一定要放下姿态，让用户带着你来走。

　　另外，新浪浙江总经理田芳艳介绍，在新浪微博浙江区域当中，整个新浪网浙江微博网民超过了3500万，政务微博注册数超过1万人，企业微博注册数超过3万人，浙江成为名副其实的“微博大省”。