浅谈中国企业出海要有全球化视野

 

 有关中国企业走向海外，寻求全球化发展的话题一直是大家关注的焦点。尤其是近些年来，全球经济一体化向纵深方向发展，对各国经济、社会与企业、人才等方方面面提出了深刻挑战。中国企业究竟该如何应对这种趋势，在经济和文化领域获得与中国大国形象相匹配的地位，就成为每个有责任的企业必须要解决的问题。对此，作为中国网游行业海外发展的领导者，完美世界互动娱乐公司总裁竺琦在近期接受采访时就发表了自己的看法，竺琦认为：“中国企业出海必须要有全球化的视野！”

竺琦表示：“全球化的视野，就是要超越以往仅仅将自己作为中国企业来看待世界的角度，而是要将自己作为一个全球化的企业，以世界应对世界，全球以应对全球。”“换句话说，我们必须要以一种全球化的视角审视自己，并确立与之相适应的发展战略。从目前看，应对全球化，我们不能仅以整合中国资源来应对全球市场，而是要整合全球资源！”

　　以完美世界为例，在走向海外的过程中，就将自己定位为一个全球性的公司。在发展的过程中，近年来也是接连通过收购日、美国等业内顶级游戏企业，整合全球游戏产业设计、生产、运营、IP等资源，实行全球化产业链条，以进行全球化研发方式进行产业发展。比如完美世界在海外开设分支机构的过程中，尽可能融入当地文化，让当地的同行和玩家都认为完美世界是一家本地公司。在进行产品研发时，更多是通过整合全球范围内的人才和技术资源。比如《神魔大陆》、《笑傲江湖》等产品的研发都是整合海外和国内的力量共同完成。而在产品和文化交流的过程中，完美世界也没有像一般的中国公司仅仅关注与自身产品的输出，而是以一种更开放的姿态将海外优质资源也引入中国。如《圣斗士星矢OL》的开发，就是购买全球知名漫画版权进行研发，而由完美世界旗下北美研发团队Cryptic Studios和Runic Games打造的《无冬之夜OL》、《火炬之光Ⅱ》等产品，不仅在北美进行运营，也会在全球范围内推广。另外，完美世界近期还特别推出了的网游进出口平台PWIE(Perfect World Import & Export Platform)。作为中国文化产业“首个全球化通路”，PWIE整合了完美世界的全球化资源，不仅为中国网游企业走向全球市场提供一个海外拓展契机，也为中外文化交流提供了良好的契机。

　　完美世界的这种全球化视野以及其全球化研发方式在近期也得到了报道和业界的广泛关注。6月E3展，完美世界北美研发团队Cryptic Studios开发的网游大作《无冬之夜OL》赢得美国玩家一致好评；7月chinajoy展，完美世界携6款新产品亮相，6款产品集合了完美世界中日美三地研发资源，展现了完美世界强大的全球化研发实力；8月德国2012科隆游戏展，完美世界携《笑傲江湖》等多款产品出席展会，获得了欧洲媒体的广泛关注。外媒盛赞《笑傲江湖》堪称世界一流动作精品。与此同时，央视专门报道了完美世界全球化研发模式，认为“完美世界近年来接连收购日、美国等业内顶级游戏企业，整合全球游戏产业设计、生产、运营等资源，实行全球化产业链条，将进行全球化研发方式，使完美世界跻身世界一流网游之列，意味着中国民族原创网游已经具备了和世界一流大作一较短长的实力。”

　　从中国企业的发展历程看，中国企业可以分为三个时代。第一代——技工制造业；第二代——服务、模式创新；第三代——整合全球资源。目前看来，中国企业要想要想在全球化竞争时代，在主流产业、主流市场赢得主流地位。必须尽快跨入第三代，建立起富有穿透力的全球化对接和全球资源整合能力。而完美世界的上述经验无疑值得更多中国企业借鉴。

　　今天，任何民族不可能在所有方面都是最优秀的。以中国应对全球，不管是在思路上，还是在策略上都会变得愈来愈乏力。竺琦表示，“我们必须做到以全球应对全球，整合全球资源，在全球范围寻找最佳发展和解决方案。”

 

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