意在抢占营销入口 移动搜索上演追逐游戏

据CNNIC数据显示，目前手机网民达3.56亿，搜索成为网民手机上网的第二大应用，网民由传统互联网向移动互联网迁徙的浪潮已经势不可挡。近日，腾讯全力打造新生品牌——腾讯效果推广，在移动搜索营销领域，一场相对原生、公平的竞逐正在上演。

5月18日，腾讯调整组织架构，组建6大事业群，这被业界看做是腾讯全力布局并发力移动互联网、强化搜索商业化价值的一个信号。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在微博上表示：“搜索将作为基础能力纳入腾讯核心技术平台支持各业务群，通过移动互联网承载包括PC在内的搜索商业化。”

　　互联网业界知名评论人陈德武说，“移动互联网还处于起步阶段，随着腾讯移动互联网事业群的成立，一个新的‘成长故事’刚刚开始。”为此，腾讯全力打造面向企业级用户提供效果营销服务的新生品牌——腾讯效果推广，这是腾讯提供的在SOSO搜索结果页面、手机SOSO搜索及其他互联网页面上展示产品的一站式营销服务。

　　随着“2012腾讯效果营销中国行”正式启动，腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏指出：“互联网发生着巨大的变化，我们亲历了微博、SNS等社会化网络平台的崛起，目睹了以智能手机、平板电脑为代表的移动互联网终端颠覆了人们固有的生活方式，互联网的变化与转型驱动着传统网络营销顺势而变。2012年，腾讯效果推广在产品、服务、渠道等方面均实现了新的飞跃，也因此成为引领数字营销变革的重要力量。”

　　将吸引更多的用户入驻

　　在谈及搜索商业化的挑战时，刘成敏坦言：“如何保障每一个用户的良好体验，如何避免因过度商业化而威胁用户的利益，如何在商业化与用户价值中寻求平衡等问题，是值得我们深思的。”他说，腾讯搜索商业化将聚焦在大数据时代的移动数据挖掘、移动应用平台开放、强化移动大社交网络3个层面。

　　“移动互联网的发展趋势使得移动互联网应用及其所占据的搜索入口，成为用户开展效果营销的主要渠道；此外，腾讯效果推广对跨平台资源的整合优势，使得效果营销不仅是传统的‘关键词投放’，而是形成一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务模式一站式的高效营销平台。”刘成敏信心满满地说，未来营销服务整合套餐不排除加入移动互联网产品营销服务在内的更多增值服务，手机微博、手机管家、手机QQ浏览器等用户数量的增多，为腾讯效果推广提供更多的资源。。 

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