玉兰油促销富媒体广告分析

一、广告背景　　

世界著名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家”， OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。

迄今为止，OLAY已不仅是一个护肤品牌，更逐步成为感性而有亲和力的女性世界；作为女性的美丽标志，OLAY将与中国女性共同成长，用肌肤的惊喜成就生命的惊喜，继续演绎美丽的传奇。 

二、广告设计：

该广告以一本动画宣传手册的形式呈现于受众眼前，演示过程中，画面每翻过一页，就向目标受众传达不同的信息。3次翻页中，分别传达了以下关键信息：

玉兰油一直主推的功效特点——美白；

玉兰油的形象代言人——林志玲；

玉兰油促销活动奖品——周大福金饰；

玉兰油促销活动Slogan——夏日美白送“金”喜。

广告画中除了出现玉兰油的产品图片外，还重复出现活动奖品周大福金饰的形象图片，令受众直观的感受到奖品近在咫尺，触手可及，分外诱人。这些表现形式有利于品牌直接、准确的传达促销活动的基本信息，吸引受众主动关注并参与，达到此广告投放的最主要目的——促销。富媒体广告的天然优势，将此广告的设计要素和表现形式融合的非常自然，信息传达十分流畅。

总体评价：

创意表现：4星

1）本广告采用传统视频广告与FLASH创意相结合的方式，以颇具亲和力的翻页表现形式结合明星代言人、金饰奖品等要素向受众娓娓宣告促销活动的进行。

2）广告设计方面充分表达了品牌柔美而不失专业的特点，无论从色彩的运用还是文字的表达上，都直观体现出产品借夏日契机，以丰厚奖品回馈消费者而进行促销活动的诚意邀请。

趣味性、互动性：4星

画面巧妙的以宣传册形象示人，让受众觉得好似亲身获赠了精美的宣传册，令广告信息的传达更具真实质感。画面中反复出现的台湾名模林志玲、周大福品牌璀璨金饰等，无不令观者怦然心动，跃跃欲试。伴随广告画面的不断翻动，偶有一缕缕的幻彩光蕴悄然闪现，为炎热夏季的火热促销活动增添了一丝清爽心情。

总评：4星

经过对产品的了解和对客户需求的分析，以此次宣传的主要目标——促销为旨，直观地传递玉兰油夏日美白送“金”喜的活动信息，表现过程中多方面兼顾，从产品特点到明星代言，从丰厚礼品到参与号召，借助富媒体广告的优势打造出充满互动性、亲和力的网络广告。

三、发布媒体：新浪网伊人风采

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