企业网络视频广告的应用分析

“在2010年之前，每10美元中就将有1美元分流给视频广告。”这句话已在金融危机漫延全球的今天，重被提起。在中国，DCCI互联网数据中心发布的《2008中国互联网调查报告》显示，虽受全球金融危机和奥运影响，中国网络经济增势放缓，但2008年第三季度市场规模为146.3亿元，环比08Q2的133.2亿元增长9.8%。前景还是被看好。以往网络视频经常因为版权不清晰遭到起诉，所以即便视频网站能够吸引的流量很大，广告商仍然不敢在视频网站上投放广告。而奥运会之后，视频网站通过正版授权，终于如愿所偿，互联网视频广告也越来越受企业主青睐，视频广告终于也迎来了自己的成熟期。

一、网络视频广告的概述

随着互联网的发展，人们手互联网的影响也越来越频繁。而2008年在金融危机肆虐的今天，IT行业首当其冲，率先裁员。但却促成了视频广告业的发展。视频广告开始走进供应商的视线，并深受宠爱。人们也走上了探索视频广告的道路。

（一）何为网络视频广告

网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中构建企业中，可用于在线直播实景的网上视频展台。它不仅包括了传统的Flash动画、视频以及富媒体形式的广告，其核心特征是带有声音、动画、视频。尤其是指，在播客、点播/直播等视频内容播放前的缓冲广告或暂停广告、插播广告及后贴片广告。可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上市、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。

（二）网络视频广告的优势

1．目标清晰精确

网络视频广告能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。例如YouTube上有“群(Group)”的设置。这是在网络上有着相同视频兴趣倾向的网民的集合。YouTube通过目标锁定(Targeting)识别特定受众群，并通过有效的可行途径影响他们，这种一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。那么，广告商在特定的群投放产品，自然而然就能活得不错的收益。

2．交互性及感官性极强

互联网视频具有互动性，这一点也被视频广告所继承。YouTube编者和读者之间的回复便很好地证明了这一点：用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时，网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。

3．成本低廉

在国外，让许多公司开始尝试网络视频广告的一个重要原因，就是网络视频营销投入的成本与传统的广告价格差太大了。一支电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播。

与此同时，低廉的价格却带来非常高的性价比。一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。也正因为如此，虽然互联网视频广告的影响力越来越大，但是公司为此付出的资金却不会有多大增长。”根据eMarketer调研机构在去年11月份发布的调研数据，2006年互联网广告支出仅仅是电视广告的0.6%。

所以在这种情况下，那些准备削减广告预算的公司纷纷向视频广告求援。有一个典型案例：英国饮料制造商削减了百维可(Tango)牌果味饮料的电视广告预算，转而投奔了互联网。他们设计了一个恶搞索尼公司最新液晶电视广告的视频，其中巧妙地放入了自己的产品。在投放互联网后，这个恶搞视频被大肆转载，宣传效果出人意料，Tango饮料也成了青年们的潮流饮品。

4．效果可测

在种种叙述在线视频的语句中，可以看到大量的数字：“网络搜索集团评出几大视频网站—YouTube、MSNVideo、YahooVideo、AOLVideo、iFilm，这些网站的访问量是美国五大广播电视网网站访问量的两倍，且用户在前者的停留时间达12分钟/次，长于后者的8分钟/次。”“这段视频短片，被点击3000万次，转载5000次并附有2400条评论。”种种数字让企业视频营销的“每一笔费用都可以找出花在了哪里”。收集网友的评论，也可以总结这次视频广告的得失，大大提高效果监测率。

（三）网络视频广告的发展趋势

网络视频广告由于融合视频、音频、图像、动画及文本于一体，表现力更生动、形式多样、载体量大，传播速度快，范围广，无时间、空间限制，可以365X24小时将企业信息传播到世界各地，网络视频广告直播可由用户可自行控制，如播放时间、位置和频率；好玩简单有效，企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好的呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验，更有利于诚信环境的构建的特点，决定了其发展趋势被看好，快速的进入其成熟稳定期。

1．网络视频广告成熟期的到来

从图文到影音，传统媒体用了近百年的时间，而互联网只用了10年!全球第二大广告公司WPP集团索雷尔在接受媒体采访时表示，他认为今年瑞典的互联网广告收入将会超过电视台；2009年Google在英国的广告收入将会超过独立电视台，互联网广告正处于方兴未艾阶段，成为众多商家新的营销战场。

2008年网络视频的快速发展使得网络视频广告成为广告主的新宠。专家分析认为，在2010年之前，互联网广告投放费用10美元里将会有1美元分流进视频广告中。自1997年网络广告诞生以来，从展示型广告开始到现在的多媒体形式的广告，网络广告通过与消费者的多条互动管道,带动了整体广告量的攀升。2008年北京奥运会过后，视频牌照的发放将整个行业秩序规范整理；奥运的召开也再次证明了视频网站的发展趋势。CNNIC近日发布的奥运传播效果研究报告显示，网络视频借此次奥运的授权，突破了行业发展瓶颈期，进入其成熟期，也迎来了辉煌灿烂的春天。

2.网络视频广告显示了强大的力量

据eMarketer预计，美国的网络视频观众将会从2006年的1.08亿人达到2010年的1.57亿人，而在去年，大约有三分之一的美国人每个月至少会观看一次网络视频。而在中国，奥运会的召开显示出未来网络视频受众的趋势。此类受众的人数接近2300万。更令人惊讶的是网络视频的传播内容也首次超过电视。而最新的调查也显示，我国使用网络视频的网民高达16亿，相当于每13个网民中就有一个网络视频用户。

美国广告业对这个新动向十分敏感。像可口可乐、帝亚吉欧和联合利华这样的大公司都加入了网络视频营销大军——这些网络视频能够带来数百万的观众，但是成本却比在电视节目中投放广告低得多。

在中国，百度唐伯虎系列小电影没有投入任何推广费用，却换来2000万人的传播效应，让“百度更懂中国”深入人心，这个成功案例也在鼓舞许多企业跃动的心。

网络视频广告的快速增长，似乎又在向我们讲述着互联网的另一个美丽神话，虽然目前视频广告所占的市场份额较小，但它的出现不仅震撼着整个网络广告市场，同时也给传统广告领域带来了波动。对于这一新兴的互联网广告平台，许多广告主已跃跃欲试，广告主们对品牌效应的无限追逐，广告商们对机会与成本的审时度势，在巨大的利益推动下，互联网视频广告必将迎来它的春天。

二、企业网络视频广告的的应用

视频广告的广泛应用使人开始注意他的发布形式，企业可以根据自己的喜好特点选择自己的发布形式。

（一）网络视频广告发布形式

目前网络视频广告主要有三种模式：视频贴片广告、视频区外的图文广告、视频植入式广告和视频浮层广告。

1．贴片广告

贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等，是一种视频区域内的广告形式，与视频内容是不同步的，播放放广告时，视频内容就要停下，在播放视频内容时，广告就不会出现，一般分为前、中、后三种贴片形式。前贴片是指，在视频内容播放前的缓冲时间内播放的广告；中贴片是指，在视频内容播放过程中，在缓冲等待中播放的广告；后贴片是指，在视频内容播放完毕后，播放的广告。

2．视频区外的图文广告

视频区外的图文广告是一种视频区域外的广告形式，与视频内容是同步，不冲突的，播放视频内容时，广告会在视频周围继续展示。

3．视频植入式广告

视频植入式广告是一种视频区域内的广告形式，视频内容本身可能即是个广告，也可以是视频内容中自然夹杂着广告元素。

4．视频浮层广告

视频浮层广告是一种视频区域内的广告形式，广告与视频内容可以同步进行，通过技术手段，在播放视频内容的同时，加上一层视频浮层，来同步播放广告。

（二）网络视频广告发布媒体的选择其计费模式

1．典型的发布媒体

网络视频媒体的类型有视频分享、P2P流媒体、宽频影视三种。

(1)视频分享代表网站有优酷网、土豆网、我乐网。

(2)P2P流媒体代表网站有悠视网、PPLIVE、光芒国际、PPStream等。

(3)宽频影视代表网站有互联星空-星空影院、凤凰影视娱乐、迅雷影视等。

据统计，2005年中国观看过网络视频节目的用户有3200万人，2006年达到6300万，而到2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人，宏大的用户数量隐藏着巨大的商机。视频广告具有广告冲击力大效果好，符合用户观看习惯，用户不会躲避广告，网络平台上与用户的互动效果好等优势，。

2．视频广告计费模式

（1）CPC模式：按照点击次数计费广告。Cost Per Click（CPC）：每次点击费用a.选择广告并被带到网站的操作称为点击次数，b、仅当用户点击广告时，才需要付款。其优点是不点击不收费，为广告主带来最有价值的访问人群。

（2）CPM模式：按照显示次数计费广告。Click ThroughRate（CTR）=被点击数/展示次数（广告在网站上出现的次数称为展示次数），其优点是短时间内为网站带来巨大访问量。

（3）CPA模式：CPA/CPS/CPL按效果计算费。其优点为效果可以被理解为广告主的需求，比如用户注册、下载、订单、销售量等。

（三）网络视频广告的制作流程

网络视频广告的制作其实也很简单，只要使用相关软件就可以了。然后上传到自己选择好的网站、blog等，与家人朋友，甚至更多的网友分享。

1．制作并优化影片

网络摄影机、数码摄影机甚至手机通常都具有影片录像功能，许多数码摄影机甚至还有在静态摄影和影片拍摄之间切换的简单开关。这些装置大多数是以.AVI或MPG格式录制，而这两种格式为大多数视频网站所支持，以这些格式拍摄的影片都可以直接从装置上载或在复制到计算机之后上载。

2．剪接与改善影片

如果想对影片多进行一些实践，大多数新计算机均已安装基本影片剪接软件(如Apple的iMovie或Windows MovieMaker)。从手机、摄影机或摄录相机将影片复制到计算机后，就可以将影片置入这些程序。大多数程序不但可剪接影片，还可以加入效果、标题和音乐，以使影片看上去和听起来更加吸引。

3．上传影片

如果对最终结果感到满意，就以可以接受的某种格式储存影片，以便上载。如果不是专业的影片制作人，建议以QuickTime`MOV、Windows.AVI或MPG档案格式储存影片。这些是最常用的格式，并且可在系统中顺利运行。

4．推广影片

如果上载影片，则需要至少选择一个类型并至少输入一个标签来描述影片中的内容。加入此信息有助于与其它成员找到影片，因此，如果希望得到更多观众，就要让他们找到！各影片上的标签越准确，就越容易让所有人都能找到有意思的影片来观看。

总论

综上所述，网络视频广告作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，其优势将得到越来越多的广告商的认可。面对已经取得的成就，网络视频广告应该继续保持与发掘其新的特点与优势，适应新技术与新媒体，更好的满足广大受众与市场需求，从而使视频广告快速进入成熟稳定期，得到更好的发展！

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