科技博客黄金时代终结束

　　据国外媒体报道，科技博客网站Web Strategy日前发表文章称，科技博客的黄金时代已经结束，这从该领域的四大发展趋势可以看得出来。但是科技博客将进入新的时代，更多地整合社交网络等新媒体形式。

　　以下为Web Strategy文章摘要：

　　与电影产业一样，黄金时代就是发展初期，新媒体的创新不断出现。创新者通过新技术、变革性内容，以及不同商业模式的出现引领我们进入了一个新的媒体。我与一些最知名的科技博客作者进行交流后发现，四个明显的趋势可以解释科技博客黄金时代的结束，这几个趋势是：

　　趋势一：企业收购阻碍创新

　　过去几个季度，多家大型博客被收购，最值得关注的就是声称年营收额达到大约1000万美元的Techcrunch被AOL收购。固然，这些收购交易非常常见，例如Engadget于2005年被收购，《赫芬顿邮报》（Huffington Post）于2011年被收购。就在两周前，另外一家专注于企业的大型科技博客网站读写网被Say Media收购。

　　那么，在收购发生之后，通常会出现什么情况呢？首先是才华横溢的人才或创业团队被迫出走，或者退居幕后，而企业开发团队则去适应现有的广告策略，找到新的用户群体，永久地改变这些创业公司成立之时的DNA。最后，收购常常会迫使创业公司采取一种保守思维，因为收购专注的是资产的强项，恪守“不改变”宗旨，保持现有的文化。

　　随着收购的发生，创新也日益减少。

　　趋势二：科技博客正经历大规模人才流动

　　无论是被迫出走，还是认为前景不佳，总之我们在最近看到科技博客知名写手的大规模流动。就在读写网被收购之前几周，高级作者马沙尔·柯克帕特里克（Marshall Kirkpatrick）与读写网分道扬镳，而专注于一款名为Plexus Engine的产品和公司。当然，他还在为读写网撰写文章，只不过是兼职。另外，Mashable特约编辑本·帕尔（Ben Parr）也与该网站分道扬镳，转而继续在自己的个人网站上发表博客文章。

　　讨论最多的是Techcrunch员工的大幅流动，离职员工包括创始人迈克尔·阿灵顿（Michael Arrington）、CEO希瑟尔·哈德（Heather Harde）、顶级写手萨拉·拉塞（Sarah Lacy），以及著名记者MG·西格勒（MG Siegler）。不过在流失这些人才的同时，Techcrunch也招募了一些博客写手，包括埃里克·埃尔顿（Eric Eldon）和约什·康斯丁（Josh Constine），两人均来自另一家博客网站Inside Facebook，以及来自读写网的萨拉·佩雷兹（Sarah Perez）。

　　本·帕尔自己也曾在博客中写到了科技博客领域的人才流动。大量的人才流动必将导致明星写手们去适应全新的商业模式。

　　趋势三：读者需求变化：更快、更小、社交

　　前MySpace和英国广播公司（BBC）博客写手本·梅特卡尔菲（Ben Metcalfe）认为，现在读者的注意力太分散了，有如此多的博客、新闻网站和消息来源来吸引人们的注意力，读者无法一一阅读并建立过去的那种联系。随着注意力的分散，读者需要更小、更短的内容，这就是不断发展的社交网络提供的服务：评论、分享、图片。

　　知名科技博客写手罗伯特·斯科伯（Robert Scoble）注意到了这种变化，他说：“我在Twitter、Facebook、Quora或Google+等网站上写东西时，我能够获得及时的反馈。我的内容能够在很短时间内获得成千上万次浏览，并通过谷歌的Currents或Flipboard读者扩大到更大的发布范围。而博客似乎在这些方面并不令人如意。”

　　因此，内容的需求是更小、更短，就连Mashable的内容战略也在变化，他们的新方向更类似于数字生活方式，而不仅仅是社交媒体。

　　趋势四：产业成熟，商业模式整合，为新的破坏者创造机会

　　这是任何新行业里一个正常的商业趋势：新来者进入，形成新的商业模式，以及多家公司生存下来。除非这些作者能够使博客成为商业模式的一部分，否则博客的持久发展就是一个挑战。Technorati发布的2011年博客领域现状报告显示，尽管今年博客作者写得更多，但“总体而言，今年通过博客谋生的作者变得更少”。

　　事实上，科技博客领域的这种成熟符合正常的产业发展循环：出现、发展、多家公司失败、一些公司开创破坏性的商业模式，一些公司生存下来。社交媒体俱乐部（Social Media Club）之父克里斯·休伯（Chris Heuer）表示，“博客，更广阔地社交媒体，已经度过了青春期，进入了成年期，甚至可以说即将大学毕业。”

　　迈克尔·阿灵顿这样的新媒体企业家的离去令我们想到，他在创建了一个具备一定规模的帝国之后套现离开，然后像风投资本一样转身进入传媒行业。

　　未来前景：新时代即将出现

　　科技博客并未消亡，而是仍将发展。这是任何产业的基本模式，以下是科技博客作者们的观点：

　　1、新明星出现的机遇

　　科技博客领域人才的大规模流动为新媒体的出现创造了机会，随之可以出现新的明星：“过去几个月里，科技新闻领域已经出现了极大改变，但仍有新的明星即将出现，老牌公司将被甩在身后。形成科技的声音、观点和个性正在改变，或许全新的思维和观点正是全世界科技媒体所需要的。”－－本·帕尔

　　2、个性品牌的出现更加困难

　　现在整个生态系统到处是企业所有者和成熟的广告项目，而留给创新和新明星的空间很小。为何如此？公关公司很清楚谁才是地位稳固的公司，并将继续在独家页面浏览方面结成同盟。“例如，很多大型博客不会将自己贴子的来源添加链接，因为他们不愿将流量导向别的网站。如果那些获得关注的网站却不愿分享，那么如何发掘新的明星呢？”－－本·梅特卡尔菲

　　3、新模式将出现，长篇内容不再是唯一方式

　　博客作者们清楚地知道，依赖唯一的工具并不有效，他们需要一系列工具组合：“博客并没有消亡，反而会变得更加社交，博客内容不会像以前那么频繁，因为我们还在使用Twitter、Facebook、Tumbler、Youtube等其它内容发行渠道，但这些平台的总体影响力将远远超过以往。”－－戴维·麦克鲁尔（Dave McClure），风投资本家，企业家

　　4、新媒体形式的整合

　　顶级博客写手都认为，新媒体形式的整合将会出现：“博客没有消亡，仍然是一个不错的工具，新博客的进入仍有空间，在我看来它仍然是建立个人品牌的最佳方式。事实上，我计划更多地以自己为中心重返博客领域。另外，什么是博客？在YouTube上发布一段视频，加上自己的感想，这就是博客，而且它非常强大，我每次这样做都会得到很多观众，即便视频质量很一般。视频更像是原始的博客方式，你可以节约时间来表达自己。”－－洛伊克·勒芒（Loic Lemeur），科技博客写手，企业家，LeWeb大会主持人

　　“博客是一个工具，就像社交媒体。今年的新工具是早就应当流行的个人视频。”－－风投博客作者弗朗西恩·哈达威（Francine Hardaway）

　　终极观点

　　尽管科技博客的黄金时代已经结束，但我们可以期待新的形式、新的内容方式和新的先驱，以及不断变化的新媒体、科技报道的出现。

 

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