电商正在吃掉传统商业这只羊 谁在打寒战？

 

　这是自然界的冬天，也是经济的冬天。在2012这个充满不确定的年份，世界政经格局调整，中国经济增长放缓，实体经济频频喊冷。站在这些背景下回望与眺望，电商的狂欢与传统商家的寒战，如此清晰地呈现在眼前，崭新的消费革命扑面而来。一切会否如“电商之王”马云的预言：“电商犹如猛狮，正在吃掉传统商业这只绵羊？”

 

　　【卖家郁闷】服装实体店：今年毛利降了8%到10%

 

　　“几个做服装的朋友一见面，都是愁眉苦脸的。”昨天，郑州一位服装卖家刘女士在电话中告诉记者。“双十一”之后的第二天，她就接到总公司领导的短信：“谁说高端服装品牌不能做电商？”昨天“双十二”了，公司暂时还没有动静，但高层已经开始筹划如何“触网”了。

　　实体店的“催逼”也让她郁闷：“圣诞节了，你们参加哪档活动？”

　　“我不想参加商场促销活动！”她无奈地笑，“不参加，没销售；参加，没利润。”

　　她说，今年以来，商场的活动明显比往年频繁。他们公司经营的是高端品牌，利润下滑了8%到10%，中端品牌毛利下降得更多。

 

　　【商家寒战】活着可以百年，死去只需一秒

 

　　在这个消费大变革的时代，企业家们多年来殚精竭虑立起的商业壁垒，可能瞬间被颠覆。

　　回望传统零售商业，黄金周和各种节假日，都能赚得盆满钵满。“但现在所有的商业突然都傻了，人都哪儿去了？”夏华的描述，想必一线城市的商业企业都感同身受。

　　事实上，今年像北京这样的一线城市，不少百货商场都寒意阵阵。“未来会有一批百货商场倒下。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起昨天这样向记者断言。在郑州，百货商场尚未感到如此浓重的寒意，但在业内人士看来，寒潮正袭来。

　　近日，央视年度经济人物评选出炉，马云跻身其中；上周末，《中国企业家杂志》　评选出25位年度企业领袖，马云是冠军。一直想往幕后躲的马云，最近不断站出来分享阿里系销售1万亿背后的秘密和对传统零售业的冲击。“不是我们做得太好，而是中国传统零售业做得太差。”他建议，传统零售业应认真维护品牌关系、尊重品牌感情、保护品牌利益。

　　难道，真的要像马云说的那样——电商犹如猛狮，正在吃掉传统商业这只绵羊？

 

　　【电商欢欣】互联网品牌的春天来了？

 

　　12月8日，凡客诚品创始人陈年做客中国企业家领袖年会的“创业酷时代”的尖峰对话，向比他更年轻的创业者“布道”信息化给当下的创业带来哪些新方向、新方式。

　　2009年3月28日，中国服装论坛在北京举行。彼时，陈年创建凡客诚品不过一年半时间，这个完全生长自互联网土壤的品牌，刚刚痛苦地交了4000多万元的“学费”。

　　当时，大家的关注焦点还仅仅是“网络营销”，理由是“你可以放弃一次机会，但你不可以错过一个时代”。即便是业内人士，也未曾料到，这个时代来得如此迅猛。

　　曾采访这次论坛的记者清晰记得，陈年激情澎湃地阐述“长尾理论”、“大规模定制生产”。但可以确信的是，当时在现场的人，没有多少真的明白他在“唠叨”些什么。

　　然而，昨天采访凡客诚品获得的最新数据是——今年前三季度销售额同比增长近30%，第四季度更是盈利在望。

　　与此对应的是，传统服装业业绩下滑明显。国金证券刚刚发布的一份报告将中国纺织服装行业的2012年定义为“平淡的一年”。

　　中华全国商业信息中心统计显示，今年前10个月，服装零售额、零售量的同比增速分别为14.2%、2.4%，较之于去年的20.4%、4.9%，下滑幅度明显。

　　同时，国内几家知名运动品牌的订单额也都出现下滑15%到30%的惨淡景象。“是互联网成就了凡客诚品，它在中国市场销量已超过来自日本的优衣库。”凡客诚品相关人士说。

　　冯仑曾这么说过：“理想是墙上的美人，现实是炕上的媳妇。”对传统商家来说，分享电商果实，堪为当下“理想”；想招度过寒冬，则是必须正视的“现实”。

 

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