小米机顶盒行业盈利难

 

发布仅一周，小米盒子遭遇“叫停”。对于盒子撞上政策天花板的普遍猜测，小米方面并未作出任何回应，但已有媒体援引多位消息人士的话报道称，广电总局等已经开始着手调查小米盒子是否触及相关规定。小米盒子已经站在十字路口，或者被牌照问题彻底卡死，就此夭折；或者理顺各方关系成功突围，顺势杀进蓝海。小米盒子正式亮相时，雷军曾表示在产品正式运营前将符合所有政策要求，但就目前的情况来看，小米盒子似乎还没有做好准备。

　　小米投“盒”问路

　　早在小米盒子上市之初，就有分析认为盒子只是小米整体策略的一部分，而来自《南方都市报》的消息也印证了这一点，“小米盒子只是试水，销售单价数千元以上的小米电视才是雷军的目标。”该报援引接近小米的人士的话报道称，通过小米盒子搭桥，再进一步理顺与广电系的关系，是为了替小米电视铺路。

　　“做电视可以让小米的整体营收再上一个台阶，至于小米盒子，卖100万台也不过3亿，仅约等于15万台小米手机2代的营收”。该人士进一步说。

　　分析认为，透过小米盒子，雷军的产品战略逐渐清晰，以小米手机为中心，向电视、机顶盒，未来则是阅读器等更多硬件延伸，以小米电商为硬件销售渠道，通过各种硬件整合视频、图片、音乐等互联网服务，以及电商、游戏等互联网应用，打造一个完整“小米生态链”。

　　然而，早早遭遇叫停风波让小米的产品路径蒙上了一层迷雾。

　　技术政策多重门槛

　　多数分析认为，小米盒子停摆的主要原因是因其未能获得相关牌照。

　　2011年10月，广电总局颁布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，其规定：任何使电视机联网的设备，包括机顶盒与一体电视机，都需要内置播控平台，都需要广电总局颁发的牌照。同时明确指出，互联网电视集成平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互连接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。

　　互联网电视并不像智能手机那样一片坦途。一方面，由于政策门槛的存在，短期内留给小米盒子施展的空间并不多，雷军想要延续在手机领域 “靠应用和服务挣钱”的方式并不容易。另一方面，由于零部件以及供应商链条并非互联网企业的强项，因而通过销售硬件也只能是下下策。同时，现有的网络环境也将是小米盒子增加不少麻烦。

　　“盒子”们的共同难题

　　事实上，不仅小米盒子，整个OTT(互联网视频机顶盒)行业都面临着类似的问题。

　　有数据显示，2011年中国视频互联网机顶盒销量超过100万台，原来业内估计今年每个月达到1000万台。但按照目前的情况，预计2012年国内OTT盒子的销量只有约380万台。

　　而除了政策门槛，市场竞争无序的局面也困扰着OTT行业的发展。

　　由于涌入者众，OTT产业链上各环节都不盈利，深圳某大型机顶盒生产厂的产品总监就向《第一财经日报》透露，做平板电脑的、做手机的企业都来掺一脚，价格下滑厉害。深圳华强北甚至出现199元的产品。“有的人想捞一把就走，我们投入的研发费用比较大，但价格又得跟进。现在难就难在没有合理利润，如何保障研发投入。”

　　同时，也有业内人士认为， 困扰OTT行业的最大问题是没找到盈利的商业模式，又没有好的用户体验。未来，内容运营商都必须找牌照商才能分发内容，盒子由运营商集中采购，送给消费者。消费者购买一年宽带费，免费获得盒子。预计2015年，OTT盒子的销量才会超过IPTV盒子，成为仅次于有线电视的第二大服务商。“盒子达到一定数量，才会降低成本，实施内容付费、上传广告，从而实现盈利。”该分析人士称。 

 

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8�   ”为iPhone 4S的升级版。

 

　　业内：“明争暗斗”将更激烈

　　在销量大增的基础上，三星电子在与苹果的市场竞争及专利纠纷中的态度越来越强硬，而此前苹果与HTC和解，业内人士认为是苹果在产品失去创新优势后的一个新策略，即希望通过专利和解获取不菲的专利授权使用费。

　　业内资深人士杨群表示，从目前状况看，三星不会与苹果和解，苹果的“如意算盘”落空。但三星又不能失去苹果这个大客户，而在其他供应商工艺水平没有跟上来之前，苹果也无法完全“踢走”三星电子，双方将在专利纠纷，市场上的产品竞争以及产业链上继续更激烈的“明争暗斗”。

 

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