阿里收购新浪微博部分股份 估值30亿美元

 

　QQ、微博、微信，如果选择放弃一个，你选哪个？这是一道有趣的选择题，每个人的答案也许都不同。但是，微博热度下降，商业化困难，却是一个不争的事实。日前，关于阿里巴巴计划收购新浪微博部分股份的消息被吵得沸沸扬扬。是新浪微博缺钱了吗？还是阿里巴巴需要微博给淘宝等电商平台导入流量？或者，新浪凭借阿里巴巴的注资，从而开发新的微博商业模式？

　　新浪微博估值30亿美元

　　记者了解到，各种关于阿里巴巴(简称阿里)注资新浪微博的消息甚嚣尘上，这也刺激着新浪股价在上周末大幅下跌后反弹。据外媒报道，阿里对新浪微博的估值达到30亿美元。报道援引其他国内媒体消息人士的话称，阿里计划收购新浪微博15%~20%的股份。

　　不过，新浪自身的市值也才30亿美元，外媒的报道似仅为猜测。“这两天我们也关注到各种消息，但没有确切信息可以告诉大家。一旦确认，会第一时间公布。”11月20日，新浪相关部门人士如是回应。

　　对此，阿里巴巴相关人士则称“只是传言”。

　　据了解，新浪微博以媒体化运营获得了人气，却始终未能获得商业上的成功。在拓展第三方应用、向社交化转型上步履缓慢。据数据统计，新浪微博第三方应用收入三季度营收为430万美元，不到新浪微博总营收的20%。“微博要继续良性运营，必须找钱，在商业模式上能够有所突破。”业内分析人士李韩此前向记者表示。事实上，新浪CEO曹国伟在去年也曾提到微博商业运营的6种模式，只是目前尚未能从中突围。

　　瑞士信贷则分析，交易对阿里和新浪具有协同效应。阿里巴巴投资微博可为淘宝带来流量，对新浪可带来更多广告收入。

　　“每天我会通过新浪微博关注业内的消息，但自己主动发得很少。”许多微博老用户越来越将新浪微博作为信息获取平台，而不是社交平台。对此，金山网络CEO傅盛就感叹：“新浪形成媒体的优势后，把万物都做成了媒体。一个有着3亿注册ID的微博，生生地被新浪做成了看新闻的地方，社交关系荡然无存。活跃度降低，商业化困难。”

　　然而，如此评价新浪微博未尝偏颇。新浪微博在商业化运营上并不是没有贡献，众多微博营销大号，利用微博平台赚得了眼球和钱财。同时，微博广告亦逐渐占据新浪总广告的10%以上。

　　但这无法解决新浪的困境。曹国伟称，新浪微博的广告会蚕食新浪门户的广告。微博广告客户80%同时也是门户广告客户，只有20%属于微博吸引过来的新客户。

　　微博营销大号活跃，让微博用户生厌。网友期待微博是“人和人玩的平台”，而不仅仅是一个信息平台。也许，傅盛引用“一个公司形成的价值网是这个公司创新的最大阻力”这句话，正是新浪需要对微博、门户运营反思的地方。

　　也许，微博商业运营的目标是服务中小企业，与阿里巴巴的合作，在商业模式上可以重塑，也可以与新浪门户广告商区隔，从而找到新的赢利路径。

　　阿里巴巴表示：只是市场传言

　　事实上，在爆出有可能投资新浪微博前，阿里巴巴刚刚领投了陌陌的B轮融资。针对注资新浪微博的消息，阿里巴巴公关总监顾建斌对记者表示：“只是市场传言。”虽然阿里巴巴集团和新浪网都没有回应此传言，但这一消息在网络却进一步发酵。加上阿里巴巴明年将整体上市，投资新浪会带来相当的想象空间。

　　据了解，最早向外界透露这个消息的是丁香园网站的首席技术官CTO冯大辉。冯大辉认为，新浪微博目前估值不高，正处于低迷期，只有最高时候的三分之一，阿里这个时候投资十分便宜。所以，对于阿里巴巴来说，这个价格比较合理。另外，“新浪在广告上的变现能力的确很弱，会是一个互补。”

　　曾就职于阿里巴巴，现任腾讯产品运营的周锦增在微博中透露，“估计阿里巴巴战略投资新浪微博落定，投资后阿里巴巴占新浪微博15%~20%的股份，新浪微博估值20亿~30亿美元。”业界评论人士程苓峰也表示：“阿里巴巴战略投资新浪微博基本落定，在最终协议签完前双方都会辟谣”。

　　专家：或将改写互联网格局

　　电商专家鲁振旺认为，“这两年来，每年阿里集团都在提前布局战略方向。去年的动作是‘集团整体化’，今年是B2C资源优质化。而下一步就是优化淘宝的品牌，这是阿里巴巴注资新浪微博的主要目的。”

　　业内人士分析认为，阿里巴巴战略投资新浪微博，或改写互联网格局。“这次合作一方面缘于新浪微博未来独立上市需要注入外部的战略投资；另一方面，比淘宝拥有更高转化率的导购网站，正威胁并不断摊薄淘宝的流量，新浪微博成为阿里外部流量为数不多的可以可布局的棋子。”

　　目前阿里巴巴集团已经筹集将近100亿美元的资金，从阿里巴巴对陌陌、新浪微博等投资动作，可以看出社交产品已成为阿里巴巴集团未来投资整合的核心方向。目前一些带有社区元素的电商导购，逐渐成为淘宝外部流量的重要角色。美丽说、蘑菇街的独立用户流量已迅速攀升近淘宝的10%。腾讯已投资美丽说，新浪微博也已成为淘宝外部第四大流量来源。

　　分析认为，阿里此次移动端布局，未来有望跟阿里无线业务协同，抵制腾讯掌控移动端。在这个背景下，马云投资新浪微博也就顺理成章了。

 

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