"双11"网购或超100亿元 福州实体零售受冲击

 

　100亿元！这是昨日一天，国内网络消费者创造的数字。原本被称为“光棍节”的11月11日，在一次商家无意间的促销之后，意外变成了中国最大的网购盛会。只不过，这次盛会对本地线下商家而言更多意味着冲击。

　　零售行业多项纪录被刷新

　　11日零点刚过，一分钟内，1000万网民就冲进了网上商城，一齐点击“结算”按钮，10分钟内花去2.5亿元，相当于美国总统100年的薪水；30分钟交易额突破9.3亿元，相当于香港零售业今年8月的日均销售额；2小时后，成交额已达33.7亿，超过了去年光棍节的全天交易额；8个小时后，交易额冲到了50亿元！业内预计，昨日购物狂欢节交易额将超过100亿元，单日销售额过亿的店铺也大量出现。

　　从2009年开始，每年的11月11日都被认为是中国电子商务行业的年度盛事。尽管每年都会大幅度打破零售业纪录，但今年这一成绩仍然令业界侧目。

　对此，马云昨天在接收央视采访时表示，“双11”是中国经济转型的一个信号，就是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战，让所有制造业贸易商们知道：形势变了。

　　福州实体零售业大受冲击

　　由于参与此次购物狂欢节活动的品牌与商品优惠力度极大，因此吸引了大量福州消费者的狂热参与，对实体零售业的冲击也很大。

　　记者了解到，去年光棍节期间，福州参与抢购的消费者人次过百万，而今年由于11日是周日，这也让人们有更多时间上网购物。记者调查发现，市区不少住宅楼1：00还有许多居民家中亮着灯，直至4：00之后还有人未眠。

　　然而，对本地零售商家来说，这一切意味着巨大的冲击。今年受经济环境影响，国内消费市场疲软，国庆黄金周期间多个城市线下零售业增速下滑，部分城市甚至出现负增长。数据显示，2007年以来，我国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅，同期网购交易额复合增长率则高达77%。实体零售商所受到的冲击显而易见。从福州的情况看，去年第四季度，福州不少百货的交易笔数与往年比下降了20%以上。为此，今年福州百货商场的年终促销不得不提前进行，以免受到过度冲击。

　　然而，从昨日的情况看，本地不少线下商家表示，今年四季度的销售肯定会受到影响。一位男装品牌福建总代理告诉记者，他昨日看到，自己所代理品牌的日销售额接近6000万元，而他从内部得知，来自福州区域的网上销售额估计有200万元到300万元，这显然是直接将他“碗”里的肉给“挖”走了。

　　类似的情况很多，记者了解到，除了服装、化妆品以外，很多数码家电、家饰家纺产品的网上销售都来自本地，本地代理商们表示，第四季度的线下营业额肯定要减少，一名数码产品的代理商甚至表示，营业额可能会减少25%。

 

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