团购行业洗牌还将持续

 

　中国电子商务研究中心发布网络团购市场数据监测报告显示，三季度国内团购交易额上升，但受资金链等问题困扰，团购行业洗牌将持续。

　　出现新格局

　　2012年三季度中国网络团购市场数据监测报告显示，前三季度我国网络团购市场交易额86.13亿元，相较上季度有所上升。其中，7月的团购交易额为27.69亿元，8月为27.58亿元，9月为30.86亿元。从三季度交易额看，每月团购交易额略有增长。

　　根据中国电子商务研究中心监测，7月运营中的团购网站数量为3010家，8月为2950家，9月为2880家。

与交易额上升势头相比，三季度正常运营的团购网站数量呈下滑趋势。

　　报告监测数据显示，聚划算、美团网、糯米网、大众点评网、拉手网、QQ团购、窝窝团、满座网、千品网、F团成为三季度团购网站交易额前10位。

　　团购用户投诉方面，拉手网、窝窝团、糯米网、高朋网等团购网站仍然是主要投诉对象，一些以爱丽团购为典型的中小型团购网站由于服务质量、诚信等问题，遭到团购用户投诉。

　　资金链困扰

　　中国电子商务研究中心分析师认为，资金链仍是困扰团购行业主要问题。

　　9月，受中秋、国庆双节影响，团购出现消费高潮，交易额上升。但团购交易额涨幅不明显。国内团购行业第三季度出现的新格局相较上半年有些变化。团购十五强将面临分化。

　　据了解，目前，国内团购网站发展呈现一些新特点。

　　首先，网络团购行业洗牌使得大部分团购网站困难加剧，资金、盈利、转型、营销等方面压力加大。

　　第二，经营困境使得团购网站内部矛盾突出，一些网站内部整顿由裁员撤站上升到高级管理层，不少团购网站出现高管离职现象。

　　第三，工商监管在规范行业同时，遏制了一些违规网站的发展。

　　同时，三季度用户对团购网站投诉有增无减，团购网站自身的安全监管和诚信建设需重视。投诉数据显示，三季度用户账户安全成为团购网站继退款问题、服务缩水、发货迟缓等问题后的新投诉热点。

　　机构认为，团购网站需加强安全监管，保障用户信息、资金安全。同时，相关部门应加强团购市场监管，严厉打击不诚信团购网站。

　　洗牌将持续

　　机构预测，由于市场竞争、用户疲软、产品同质化以及售后服务、监管强化跟不上，加上国内外资本环境恶化等综合原因，团购行业的洗牌将加剧。

　　未来，排名前十的团购网站将占据越来越大市场份额，网站间差距进一步拉大；行业内洗牌将继续，裁员、撤站及高层换血等情况仍将存在。

　　受多重因素影响，几家大型团购网站在行业内的最终排名仍有悬念。

　　团购网站入驻其他平台成趋势。迫于资金问题，团购网站缩减营销成本，开始积极拓宽其他的营销渠道。

　　目前，移动互联网为团购网站带来的利益增多。大众点评网的点评团、拉手网、美团网、糯米网、窝窝团等在移动终端领域进行了战略布局。经过一段时间酝酿，移动终端带来的交易额所占比例逐渐上升。

　　除了布局移动终端，很多团购网站开始入驻大型平台，希望借助知名度较高平台，为团购网站带来更多流量。

　　中国电子商务研究中心预测，未来团购交易额将继续保持稳定，直到行业格局稳定，才会有较大变化。

 

---