家电业内人士称难成气候 卖场错位竞争

 

本地家电连锁纷纷打造精品家电卖场引争议

　　近日佛山多家本地家电连锁纷纷打造精品家电卖场，不是只有某个品牌或几个品牌的，而是综合性家电卖场，并且主要集中在禅城。

　　商家的这一行为引来争议：有人认为，打造精品电器卖场与外来连锁错位竞争是明智之举，有人认为本地连锁不应放弃在中低端市场与外来连锁的竞争，更有人认为，打造精品区需要政府规划，单纯靠商家自发难成气候。

　　现象：

　　本地连锁打造精品卖场

　　今年上半年，本地一家著名家电连锁首先宣布入驻禅城，表示要在普君新城开设近5000平方米建筑面积的新店，建成“高端电器综合卖场”，目前正在等待装修。新店环境上要求宽敞、舒适，精选产品和品牌，注重展示、体验的感受，数码、彩电将连成一体，互动、智能体验效果更好。“年底将惊艳亮相”。

　　进入下半年，又传出本地另一家家电连锁重组的消息，由专业音响代理商转型为综合性家电卖场。近日，记者采访其执行董事谢艳川时，谢艳川表示：“我们正在对名器禅城店进行重装改造，目标是打造成高端精品店。”

　　争议：

　　对于本地连锁重组打造精品家电卖场的举措，佛山各界看法不一。

　　落败示弱？

　　市民刘先生对此表示担心，他认为本地有的家电连锁在这两年家电零售的激烈竞争中有落败的迹象，所以选择了“放弃”，放弃大众化层面的竞争，走所谓的“精品”路线。

　　但也有消费者认为，精品店的出现，对于今后需要购买高端电器的市民来说是好事，选购家电的目标更明确，不用再浪费那么多的时间货比多家去慢慢挑选。

　　对于“示弱”“落败”之说，本地连锁均进行了辩驳。商家表示，因为在禅城和桂城的卖场进入的都是商业中心，都是按照“高端综合家电卖场”打造的，目标就是要发展为覆盖全佛山的连锁卖场。

　　另一家重组的家电连锁卖场相关人员也表示，虽然目前的目标是按照“精品店”模式打造，但也是综合型卖场。

　　错位竞争？

　　佛山零售业协会相关人士分析，佛山家电零售业经过这几年的充分竞争发展，后期进入的本地连锁要突围难度比较大，在中低端市场竞争更难。

　　“必须拿出特色来，那么有人选择走精品路线，与外来零售连锁大鳄错位经营，不失为明智之举。今年家电电商大战引发的危机也给了家电零售商不小的伤害，行业要有序竞争不能只通过价格战，错位竞争是个好办法。”该人士说。

　　难成气候？

　　商家纷纷打造精品家电卖场是否能将禅城塑造成“精品家电圈”？记者采访的多数人士都表示很难。

　　不但外界觉得难成气候，业内人士也认为可能性不大。因为佛山目前各区仍以普通消费者为主，“精品”市场覆盖有限。禅城是否能成为精品卖场集中地，需要政府做规划、引导才能形成气候。　

 

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