短期内禁售Win7来为新品造势

 

近日，多个消息源透露，微软公司已经制订了一系列策略，来为Windows 8上市造势，其大手笔包括禁售COEM版Windows，以及在Win8上市一段时间内禁售Win 7的作法。

　　据微软Windows部门总裁史蒂文•西诺夫斯基（Steven Sinofsky）透露，新操作系统Windows8将在10月26日上市。如何在全球最大的单一市场之一(中国)推广Windows 8，成了摆在微软高管面前的一道难题。据多位与微软高层沟通过的渠道商透露，微软豪赌Win 8主要有四大计划。

　　产品策略大变革：取消微软COEM版

　　很多人对微软COEM版本陌生，甚至很多从事IT工作的人也不了解这一产品。实际上，微软的这一Windows产品销量不错，在市场上被人称为“简包”，主要面向组装机用户。

　　微软零售店在售的各种操作系统软件通常采用彩色包装，因此也被称为彩包。简包和彩包的区别很多，比如彩包绑定主板，而简包不绑定主板；彩包享受微软的90天电话服务，简包没有。

　　需要特别说明的是，彩包的价格要远远高于简包，这也导致了简包在国内的销量要优于彩包。但由于中国市场存在的串货等因素，微软一直不愿意提及简包这一产品品类。

　　与简包、彩包对应的，是微软的OEM产品。OEM软件采用预安装形式，OEM软件提供系统恢复光盘，放置在计算机包装箱内，COA标签上印有计算机品牌名称，如HP, Dell, Lenovo等字样。从销售渠道上来看，OEM产品由计算机厂商随硬件捆绑销售，微软不提供OEM产品市场公开报价，且禁止OEM产品在渠道市场上单独销售。

　　与OEM相比，微软COEM版有独立盒包装，内部包含系统安装光盘，COA标签上印有”OEM Software”字样，且主要通过分销商在渠道中销售。

　　从目前中国的销售情况来看，OEM占据了绝大多数的市场份额，其次是简包，再其次是彩包。如今，为了Win8上市，微软决定取消COEM版本，进一步规范自己的预装市场和零售市场。

　　当然，也有人猜测，微软取消简包的原因，是因为简包售价相对低廉，对彩包产生了冲击。这种产品影响了微软的利润，并导致微软与彩包经销商关系的紧张。

　　渠道大变革：Win8上市之初会短暂禁售Win7

　　搜狐IT从可靠渠道获悉，此次Win8上市，微软将采取不同于Win7上市的操盘手法：为了给Win8造势，微软会在短期内要求自己的渠道商禁止Win7销售。

　　由于微软在PC领域一家独大，因此，一直以来，微软采取了相对开明的策略，即允许用户采取微软的任一操作系统。比如，当年Vista被用户频频诟病之时，部分厂家甚至为用户提供操作系统降级服务，将Vista降为XP。

　　一家和微软接触的渠道商向搜狐IT透露，微软已经和他们碰过关于市场推广的一些策略，微软在推广Win8上将不遗余力，并且给用户一个感觉，其他的操作系统买不到了，只有Win8。当然，微软的这种作法意在造势，并不是真的禁售Win7。

　　据上述渠道商透露，微软此前在全球发布新品后，通常会在中国补办一场发布会，比如，梁念坚主持了微软Windows 7的在华发布会。但是，今年微软并没有这样做，因此，微软中国会下大力气在渠道上做文章。

　　微软升级力度加大：多个Windows产品可升级至Win 8

　　来自外媒的消息显示，几乎所有微软用户都可以升级到Windows 8。从Windows 8正式发布起，如果用户的PC运行Windows XP、Vista或是Windows 7，那么用户可以通过下载升级包，升级至Windows 8 Pro专业版，微软面向全球131个市场以39.99美元的价格销售升级包。

　　外媒还称，当用户使用Windows.com来购买Windows 8 Pro升级服务时，Windows 8 升级助手（Upgrade Assistant）将帮助用户简化升级过程。它会检查用户的PC是否准备好升级至Windows 8，并提供一份详细的兼容报告，让用户了解升级前和升级后需要处理的问题。

　　这一计划是否适合中国用户目前不得而知。但微软的渠道商向搜狐IT透露，从目前掌握的情况来看，Vista和Windows 7是可以直接升级的。

　　微软直击自己软肋 将加大应用开发计划

　　多名受访渠道商在同搜狐IT对话时表示，微软Windows 8这款产品并不是完美的，它的软肋就在于应用太少，当然，这个少是相较于苹果APP Store和谷歌的Android应用商店。

　　“微软目前的应用数量在四千个左右，这和苹果谷歌是无法相抗衡的。” 上述渠道商透露，“不过，这也不算是致命的缺点，毕竟，一个人常用的APP数量也就那么几个，有1000个就足够了。”

　　不过，渠道商透露了微软的一个新动向，就是要加大自己的应用开发力度，特别是扶植行业和企业级的APP开发。现阶段，愿意在Windows平台上提供APP的企业并不多。

　　“微软会加大对开发者的支持力度，不论是技术上还是资金上，”渠道商称，“这将是微软下个阶段的重点，尤其是针对企业级客户。”

 

---