卖场“自补贴”奏效 空调销量稳增

每年夏天，空调都会成为人们关注的焦点。加上近日天气持续高温，“叹空调”成了每天必备功课。各大卖场更是纷纷祭出新招促销，各种名目的“空调节”满天飞。节能补贴结束后的这个夏天，空调市场销量增长还是下降？价格涨了还是跌了？国产空调和合资空调谁风头更劲？

　　各品牌都有自己的节能技术，关于节能的名词也越来越抢眼球，“一赫兹”“一晚一度电”……到底买什么样的空调才划算？太空舱、圆柱体、超薄、U酷……今年不少品牌都在空调外形上做文章，各种绚酷的新名词不绝于耳，但价格也因此高出不少，消费者买不买账？

　　“高温补助”、“抢空调”、“送电费”、“总动员”……近日，各种名目的空调促销甚嚣尘上，给持续高温的天气又添了一把火。今年夏季补贴政策缺席，热闹的促销奏效吗？能拉动空调市场吗？空调价格涨了还是跌了？记者走访佛山大型卖场和部分空调品牌了解到，虽然节能补贴结束了，但空调总体销售情况却好于去年。商家还在售后服务上做文章，在安装和检测上为消费者提供便利。国产空调目前已超过合资品牌，成为佛山空调市场的主力军，国产空调企业对今年的整体趋势普遍持乐观态度。

　　市场：

　　趁高温展开促销大战

　　近日持续高温，商家及时抓住时机卖力促销，花样繁多的促销让人眼花缭乱。

　　佛山国美相关负责人介绍，国美从7月1日开始准备了1000万元用于实行空调的高温补助计划，时间将贯穿整个7月。凡是购买小1匹、正1匹与大1匹的空调挂机立刻获得50元高温补贴，凡是购买1.5匹与2匹的空调挂机即可获得100元的高温补贴，购买空调柜机即可获得200元的高温补贴。

　　上周末佛山苏宁推出了一个名为“战高温，抢空调”的促销活动，到佛山苏宁各门店购买空调，可享受到“买空调送电费”的优惠活动，满千送百不封顶。对多套购买的顾客，还加送液晶电视。对已在苏宁购买了其他家电的消费者，另外再购买空调还可享受100~200元的额外优惠。本周末苏宁又推出一项促销，这次不止是空调，还捎上了冰洗。空调、冰洗、夏令小商品特价销售、全场低至7折。

　　本地连锁天蓝电器近期也设计了多项活动，刚宣布完本周末举行会员年中答谢会活动， 马上又宣布12日~14日举行高温冰价砍价会，折后最高返15%，套购满再送最高2500元现金券，预存100送300。空调一匹低至1499元再送冰箱等礼物。

　　此外，空调企业也纷纷乘高温展开大力度的空调促销活动。格力佛山分公司相关负责人介绍，格力7月12日至21日开展“热，抢凉总动员”的促销活动。最便宜的一款特价空调仅售1799元，此外，还有针对学生暑期回家、空调以旧换新等多重优惠。

　　现象：高温+促销 销量好于去年

　　“6月份持续高温，空调需求成了‘刚性需求’。我们及时出台促销措施，目前空调销售比去年有所增长。”天蓝电器市场总监罗汉伦告诉记者。

　　苏宁祖庙旗舰店的空调导购也表示今年销量好于去年。某品牌的空调导购介绍，以前卖场搞促销活动，合资品牌通常不参加，但现在多数都会参加，这在一定程度上提升了今年的销量。

　　此外，据天蓝电器常务副总经理方利兴介绍，今年工装空调和家用中央隐藏式空调增长较大。天蓝电器今年接了几单工厂、商场等办公场所的空调工程，其中有一单就达到了400万元。

　　趋势：国产空调强劲增长成市场主力

　　记者从卖场方面了解到，目前国产空调品牌的销量已经高于合资品牌，成为家电连锁卖场空调销售的主力军。几家大型家电连锁卖场也表示，今年总体预计有一定幅度的增长，但不一定能达到两位数。其中，部分国产品牌能达到较高的增幅。

　　对于今年空调市场的总体走势，国产空调企业普遍持乐观态度。对于空调总体市场，格力佛山分公司相关人员认为，今年的整体空调市场预计还会保持稳定的适量增长。格力佛山分公司市场部经理邵福洋表示，节能补贴结束后对夏天的整体市场影响不大，6月受节气和天气的带动，旺季空调刚需得到释放，6月份格力空调同比去年大幅增长70%。整体价格比较平稳，有小幅上升，主要是受市场销售节奏和天气持续晴热，符合一般的价格规律。

　　另一国产品牌空调的相关人员认为，在中国市场，国产品牌远比合资及外资品牌更具竞争力，国产品牌的垄断地位已相当牢固，不会因为节能补贴而影响大格局。今年整体而言，空调行业仍然受全球经济的影响，预计销售规模不会有大突破，但整体趋势还是相对乐观的。

　　对于未来市场走势，某商场家电相关人员认为，国内较小型的品牌会因节能政策的结束而出现销售下滑的趋势，但高端品牌因质量控制严格、价格稳定、认知度较高等原因，销售会有较佳表现。

　　同时，商家还希望通过服务来带动市场。苏宁正在开展“三免三优”空调保养服务，开展空调清洁和排查工作，希望提升消费者夏季空调使用体验。

 

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