微信“电商化”探行：小粉丝 大生意

 

6月16日下午，微信悄然为一部分公众账号开通了在线购物功能，用户可以在微信公众账号内进行购买并完成支付环节，目前支持财付通和银行卡直接支付。

　　在微信上，首个开通此功能的公众账号是麦当劳，所售商品为价值3元的优惠“茶点卡”，用户可以通过腾讯的财付通完成支付，或使用银行卡直接支付，整个过程均在微信内完成。也就是意味着当你拿着手机对着商品扫一扫，然后这个东西就是你的了。

微信的这一电商化尝试或许是微信商业化的又一次实验。

　　事实上，此前就有人通过微信开“网店”，例如，有人瞄准了微信“朋友圈”这一平台，做起了“朋友圈”的熟人生意。目前在“朋友圈”里的生意主要以化妆品、奢侈品代购以及服饰鞋包销售等为主，有全职卖家，也有兼职玩票性质的卖家，还有很多则是从帮忙代购发展成了全职代购的。

　　“朋友圈”的购物流程如下：卖家在“朋友圈”里发布商品信息，“好友”看中某样产品后向卖家下单并通过支付宝或银行汇款进行支付，然后卖家再发货。因为是“熟人生意”，也有不少是直接当面交易的。

　　目前，微信拥有接近4亿用户，而且与微博有不少“僵尸粉”相比，微信用户的活跃度更高。如果微信“电商化”尝试日渐成熟，这无疑是一笔不可小觑的生意。

　　不过也有业内人士表示，微信的电商尝试如果成功，随之而来的就是微信对机构账号的严格管制，在微信5.0发布后，以商家为主体的“企业号”每月将只能推送一条信息，所以推广付费会员服务或许将成为该功能对商家来说最大的价值。

 

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