诺基亚销售不佳 渐失智能手机市场地位

 

  诺基亚股票于周四大跌11.45%，原因是该公司刚刚发布了第一季度的财报。根据财报显示，诺基亚的业绩依旧疲软，第一季度净营收为76.5亿美元，同比下降20.4%；净亏损约3.55亿美元，同比收窄70.7%。显然，诺基亚已经不敌当年，第一季度售出560万部Lumia智能手机，上季度售出440万部。但与此同时，诺基亚第一季度整体手机出货量为6190万部，比上年同期的8270万部下滑25%。其中，大中华区第一季度的整体手机出货量为340万部，同比下滑63%。

    手机销售量下滑

    触目惊心的下滑数字，让投资者渐渐对诺基亚失去信心，与此同时，他们更加担心的是诺基亚功能机的销售表现。根据财报显示，第一季度，诺基亚功能手机的销售量高达5580万部，而Lumia智能手机在诺基亚第一季度6190万部的手机总销售量中所占比例很低，仅为560万部。

    由此可以看出，诺基亚还是靠着原本的功能机在维持生计，其在智能机市场的地位正在渐渐消失。

    回顾一下诺基亚的历史。曾经诺基亚一度濒临破产，在只剩下手机电信产业的它，经过5年的时间逐渐摆脱了破产的境况，由于专注于传统功能手机产业的研发，诺基亚功能手机在当时具有极佳的用户品牌效应。1995年，诺基亚开始了它的辉煌时期，它的整体手机销量和订单剧增，公司利润达到了公司前所未有的财富。

    从1996年开始，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。2003年，诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先当时其他手机市场占有率20.6%。

    诺基亚智能机市场地位荡然无存

    但是好景不长，当手机趋向智能，传统的功能机已经不足以满足人们的使用需求。诺基亚同样推出了智能手机，但在同时期，iPhone成为诺基亚的最大竞争对手。自2007年苹果推出其第一款智能手机以来，诺基亚的机王地位就不再存在。

    时至今日，曾经靠着功能机打出天下的诺基亚，在手机进入了智能时代之后，依旧还是吃功能机的老本。正如今年第一季度的财报所显示，在诺基亚6190万部的手机总销售量中，智能机仅占有560万部。

    智能机市场上，面对三星、苹果两大竞争对手，诺基亚的身影显得更加渺小。然而今天的诺基亚要考虑的是，明天的路将要如何走下去。智能机市场诺基亚已经力不从心，而传统的功能机在其扩展性上又有很大的局限性。如此不上不下的状态，是时候让诺基亚应该警醒，属于自己的市场在哪里？

 

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