百货交易额首超图书 当当网难说成功

当当网最近披露了2012年第四季度及全年财报，四季度当当网百货业务(自营加平台)总交易额达11.5亿元，超过了图书的9.3亿元。这也是当当网百货业务成交额占比首度超越图书，也许这会让李国庆感到欣慰，但他必须小心的是当当的亏损并没有停止。

 

2012年年初，以图书品类销售为主的当当网宣布实行开放平台策略，引入第三方商家进驻扩充百货品类业务(自营+平台)，以期从单一的图书音像类电商转型为综合品类电商。当当网董事长俞渝表示，百货成交额占比超过图书意味着当当网的“综合购物中心”转型“已经实现”。

 

但李国庆并不能高兴太早，财报显示，当当2012年总营收为51.938亿元，较2011财年增长44%，而2011年及2010年这一增长速度分别为59%及56.5%。

不容乐观的是，当当每个季度的增长也在减缓，从2011年第四季度的73%降低到2012年第四季度的31%。而根据当当的预计，2013年第一季度营收将达到13亿元左右，同比增长仅为20%。

 

数据显示，在完成IPO之后，当当的股价均一路走低。当当联合创始人俞渝在接受CNBC财经电视台采访时表示对股价表示失望：“当当股价近期大幅下跌。我认为在这一股价水平上，我将会买入。股价表现和实际情况发生偏离。作为公司高管和创始人，我要做的是避免期权价值缩水影响员工情绪。与此同时，我们在当当网上销售尽可能多的商品，并提供尽可能快的物流，因此我们能获得很好的运营表现和财务业绩。”

 

值得注意的但是，电商公司的增长正在出现两极分化。数据显示，2012年B2C市场交易规模达到4792.6亿元，较2011年增长99.2%，如果以这一数字为基准衡量，唯品会、京东、天猫等均超过这一数字，而当当网和凡客则以30%-50%的增长远低于行业水平。

 

众所周知，当当去年以来一直在减少营销投入，而在京东、苏宁易购及国美疯狂的价格促销下，导致用户以及订单的流失。不过作为一家上市公司，当当更希望更够让关键数据好看，比如提升公司的净利润。显然现在这样只有百货交易额超过图书是不够的。

 

根据当当网目前市值，如果扣除去年年底李国庆高调宣称的2亿美元现金，其自身价值仅存一亿美元左右，这个数值仅仅相当于京东最近一笔融资的七分之一，留给李国庆的问题还很多，在增长继续放缓的情况下，怎样才能始终站脚在主流B2C阵营是他必须要考虑的事情。

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