挽形象 百度牵手国家药监局

 

百度、360、即刻纷纷引入国家药监局药品数据 业内认为此举长远有利可图

　　“百度之前曾因‘医药竞价广告门’而一度形象大跌，现在牵手国家药监局发布官方权威数据，可谓是聪明之举。”一位医药行业研究分析人士告诉本报记者，联手国家权威部门公布相关医药信息，树立了正面形象，服务了消费者，长此以往将受到更多正规药企的青睐，或可通过其他渠道实现盈利。

　　在360官方宣布，360搜索将与即刻搜索合作，全面接入国家药监局的药品查询数据后，多年来备受医疗广告竞价排名质疑的百度昨日也牵手国家药监局，国家药监局的三大药品数据库、总计20余万个权威药品信息全面接入百度。有分析人士指出，百度此次与药监局合作不会对其医疗广告产生实质性影响。“百度、360和药监局合作的真伪辨别、数据披露暂时应该是免费服务，但在未来赚了好名声后，和正规药企合作，还是可以通过此途径盈利的。”一位医药行业研究分析人士表示。昨日百度报收89.18美元，股价上涨0.46%

　　药品搜索部分已“上榜”

昨日，记者在百度搜索“白加黑”，第一个跳出来的结果就是“白加黑 国家食品药品监管局批准药品信息 百度药品查询”，详细罗列了药品的商品名、专业药品名、批准文号等。

　　但记者搜索“新康泰克”，第一条结果却是百度百科的相关介绍，页面未显示国家药监局官方药品信息。记者发现，即使是同类型药物，目前也仍是部分榜上有名，部分仍未“接轨”。

　　据了解，此次国家药监局向百度开放的三大数据库包括药品数据库、药品说明书范本数据库和经过认证的可向个人售药的网站的数据库信息。

　　而即刻搜索从去年9月份开始和国家食品药品监督局展开合作。昨日记者在即刻搜索中输入“白加黑”，页面也立即显示国家药监局发布的其产品名称、批准文号、生产单位、地址以及批准日期等具体信息；而在360搜索中输入“白加黑”，暂未显示国家药监局相关数据发布。而据介绍，360和即刻搜索将展开合作，即刻发布的国家药监局药品查询数据将会引入到360搜索的结果页面当中。

　　百度曾陷“医药竞价广告门”

　　而在此之前，百度曾深陷“虚假医药广告门”。央视新闻频道曾曝光百度为假药网站提供推广便利、谋取暴利，报道称假药网站销售推广的关键环节是百度竞价排名。随后百度对外正式就虚假医药信息竞价事件发布声明，称有部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息，承认对销售运营体系的管理不善。百度方面表示，没有相关许可证的百度医药竞价排名网站已全部下线。

　　“之前在百度搜索我们医院，排在第一位的竟是一家民营医院。不少患者曾投诉说去错了医院。”广州某大型三甲医院一位行政人员表示，这样的情况曾经在百度存在了好一段时间。

　　“海量信息中的虚假垃圾信息容易误导患者。之前有不少病人反映，输入关键词‘癌症 药物’就会看到很多号称能根治癌症的药物，但里面的确有真有假，药物存在很大的技术壁垒，消费者很难识别。”广州某医院一位专科主任告诉记者：“现在页面清爽多了。”

　　业内看法：

　　网友、百度以及医药行业多赢

　　昨日记者在百度输入“肿瘤”，弹出的页面前三条分别为“中国第一专业癌症肿瘤疾病网站”、“肿瘤 百度百科”以及“肿瘤优质公立医院推荐——好大夫在线”，且首页上分别注明了备案信息、医院等级以及患者投票数等信息。

　　“百度之前曾因‘医药竞价广告门’而一度形象大跌，现在牵手国家药监局发布官方权威数据，可谓是聪明之举。”一位医药行业研究分析人士告诉本报记者，实际上，正规企业的药品照样可以在百度上做“关键词”，但之前违法虚假的更多，所以导致不少消费者被坑骗。而现在联手国家权威部门公布相关医药信息，树立了正面形象，服务了消费者，长此以往将受到更多正规药企的青睐，或可通过其他渠道实现盈利。

　　据悉，目前百度和国家药监局的合作全部免费，对于是否会因此影响到百度的利润，有业内人士表示，联手国家相关部门，不仅能让消费者能即时获得准确的医疗信息，而且因为净化了互联网环境，百度可以吸引更多的正规厂商来做广告，利润并不会打折扣，而且这种商业合作可以更长久，因此对网友、百度以及医药行业都是一个多赢的局面。  

 

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