消费升级重体验 家电市场需求提升

 

随着人们生活节奏的加快和互联网的日益成熟，电子商务的地位日趋重要。在此背景下，家电商们纷纷发力，通过价格战、跨界、电商化、体验店升级等模式的创新，来赢得消费者的不同需求，助推整个行业的发展。

　　价格战 拉动家电市场发展

　　不得不说，在过去的一年中，被家电商提到最多的就是“价格战”，通过各类产品促销和优惠活动夺得了广大消费者的眼球。同样的，春节期间除卖场以外，古城各地铁口、主街道、公交站牌、LED屏的家电商“价格战”信息也是令人眼花缭乱。不得不说，在竞争越发强烈的市场内，价格战成为了家电商品牌占领市场的必选策略，同时，价格战信息的铺天盖地，也给家电商带来了可喜的收益。

　　据中怡康零售市场监测的一份数据显示：在去年6月份开始实施家电节能补贴政策后，为整个洗衣机行业带来了新的曙光，在随后的3个月，洗衣机市场的零售量同比增幅从1月份至9月提升了20.9个百分点，零售额同比增幅也提升了26.3个百分点。可以看出，在全球经济增速放缓、大众商品市场震荡加剧等因素影响下的2012年家电市场，通过各品牌的“价格战”，对产品的市场销量起到了直接的影响作用。

　　电商化 成为电商跨界首选

　　在行业竞争越来越激烈的商场背景下，“跨界”已不再是家电商的目标。

　　“消费是所有生产的唯一重点和目的。”在互联网已经渗透到各类消费人群的现状下，也引发了消费者进行网络购物的“疯抢”现象。去年“双十一”期间，引发了消费者网购“疯抢”的现象，以及某网络购物平台一天的交易额突破100亿元想必大家还都记忆犹新吧，可以看出，上至年迈的长辈、下至踏入校园的学生，都对网购充满了各种期待。

　　为了迎合网络的发展，并扩展自身的市场，古城各家电零售企业在经过市场调查、前期筹划、精心准备后，稳妥的进军电子商务行业，开启了自己的网络购物平台。在不断的引进家电以外的行业，并收购其他行业品类、品牌等政策，扩大自身行业领域的同时，成功的进行“跨界”，走逐渐去“电器化”的另一条电商之路。那么，这也印证了在网络的不断普及和消费者对便捷、迅速购物的模式的习惯养成的同时，电商化就成为了家电商争夺市场份额的首选。

　　重体验 打破卖场销售常规

　　在市场进入以人群定位的高端细分竞争格局的市场现状下，重体验的差异化竞争成为了商家盈利的争夺之地。

　　在良好的产业和政府各类政策支持背景下，体制改革和消费升级必定会推动产业的全面发展，因此，古城西安在短时间内发展成了注重体验升级的“体验店”的市场。记者在走访古城卖场时发现，卖场内的柜台不仅体验区非常醒目，更是占了柜台的很大一部分面积。某智能电视柜台销售员告诉记者：“我们是从去年11月份开始增设体验区的，并且对体验区的规格、设备、摆放位置等有严格的要求。这样的规定不仅是为了规范整体品牌的柜台效果，更是为了让消费者能轻松、方便地体验到产品的新功能和舒适度。”同时，记者发现，古城各家电卖场也分别将自身的店面进行升级，众多超级店、旗舰店等大型家电零售卖场出现在大街小巷，方便消费者购物前的体验，以便进行选购。此外，在网络用户、会员不断增长的趋势下，家电商又出现在了快递行业中，给自己的用户和会员提供更多的贴心服务。

　　伴随着家电更新需求的逐步提升以及消费的升级，家电市场和家电产品也呈现了不同的发展趋势，价格战、电商化、体验店等名词实实在在的出现在了消费者的眼前，并为消费者带来了更多的便利。不得不说，在消费模式和消费水平不断升级的市场现状下，家电商和家电市场的需求获得了更大的提升，家电企业利润保持较稳定增长将成为必然。

 

---