黄金周:促销战下周开打

 

　经过与电商的争夺，卖场欲重新夺回“低价杀手”的名号。信息时报记者昨日从卖场获悉，针对中秋国庆黄金周的促销战役已经打响，从9月21日起，促销将全面拉低羊城家电价格约三成。

　　业内人士预测，今年“十一”黄金周，家电市场将出现线上、线下比价促销的混战局面，而鉴于上半年彩电行业负增长的销售压力，企业普遍会押宝黄金周这个重要的促销期。

　　黄金周消费提前预热

　　“黄金周将有望一扫家电市场上半年的颓势，整体销售量占到下半年销售的45%左右。”谈及对今年国

　庆黄金周的预期，广州国美电器总经理韩宝湘表示，不管是厂家还是商家均对此次大促销寄予很高期望。

　　记者昨日走访市场时了解到，离十一黄金周还有半个多月，各大卖场已提前预热，以“低价杀手减”等为主题的各种内购会亦提前上演。此外，国美将提前一周于22日正式启动“中秋国庆黄金季”促销活动，这意味着今年的十一黄金周家电促销战将从往年的7天延长至今年的16天。

　　据国美方面介绍，此次活动将在全国1700多家门店同时进行，大规模采购得到各大厂家的鼎力支持。“首销、包销、定制的新品达到3000余款，占此次采购大单近40%。此外，厂家直供的特价机接近30%，降幅均达40%以上。”广州国美电器总经理韩宝湘向记者表示道。

　　据悉，“苏宁私享家”将在北京、上海、广州等全国13个城市同步上线，在核心门店更设有专区。为庆祝“苏宁私享家”品牌成功上市，9月7日到10月7日，苏宁将拿出5000万元让利资金举办“上市酬宾月”。凡在此期间享受定制服务的用户，均可获得价值10%的“家装基金券”返还。

　　“厂家和卖场对于今年十一黄金周的目标很一致，力度非常大，预计销售高潮将提前在9月22日就出现。”卖场人士向记者表示。

　　线上线下将错峰促销

　　此前有业内人士预计，“十一”家电行业线上线下的比价或将不可避免。对于这种判断，电商方面却另有看法。

　　库巴网副总裁彭亮认为，电商促销更灵活，而线下传统卖场对于传统节日更敏感，力度也很大，“线上在国庆这个节点没有必要硬碰硬，提前或推后再打价格战效果反而会更好。”

　　记者了解到，自9月1日起，地铁、公交站、电梯等公关场所，均被一张库巴电器网CEO丁东华哭得撕心裂肺的促销广告占据。“哭吧！33天！库巴网CEO哭了！”为主题的促销涉及电视、冰箱、奶粉、手表等多个品类，该活动从9月1日起，将做足33天，一直持续到国庆。“这类促销将成常态化。”彭亮表示。

　　奥维咨询(AVC)副总经理盛哲表示，今年下半年以来，电商企业通过不断的大促，培养家电网购市场和消费习惯，价格战对市场规模的扩增影响较大，形成线上倒逼线下价格的趋势，线下实体卖场出现价格同步和比价促销。特别是中秋、国庆两节的传统促销期将进一步提前，整个行业会面临空前压力。

　　“电商价格战以来，形成了一个市场热点，同时也让卖场价格更加透明化，更能刺激消费者的购买欲望。”韩宝湘告诉记者，“网价销售”在卖场将成为常态，消费者可以随时在卖场Wi-Fi上网查价，“十一期间线下的价格绝不手软”。

　　大尺寸彩电仍是主角

　　“彩电仍将是今年黄金周的绝对主角。”卖场人士表示，随着彩电销售旺季的来临，新一轮彩电争夺战已全面打响。记者在卖场了解到，目前包括创维、海信、TCL等主流品牌都加入战团，展开“十一”促销争夺战。

　　“今年32寸液晶电视，加上厂家与卖场的活动，再抵扣节能补贴，价格低至1299元。”广州天河商圈某卖场销售主管告诉记者，今年主流的42寸液晶因为面板问题货源紧张，厂家转而主推50寸、55寸，甚至65寸的大尺寸平板电视将成为今年的主战场。

　　对于这种说法，也得到了企业的认同。创维广东分公司总经理钟志峰向记者透露，今年将主推大尺寸健康云电视，55寸补贴1400元，低至9199元；购84寸健康云电视，另送3999元的32电视，还有大礼包。“一步到位购云电视，国庆价格提前享受，将保价到十一。”他表示道。

　　青岛海信股份有限公司广州分公司总经理杨迎时表示：“对于今年的市场较为乐观，8月份市场需求明显增大，海信今年‘十一’黄金周目标是同比上涨30%以上。”据悉，大尺寸及新品电视都将成为主推。

 

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