电商大战：福州网民多数看得见吃不着

由京东商城CEO刘强东一条微博引发的电商价格血战在昨天上午9时如约展开。记者注意到，昨天京东、国美、苏宁三大电商不少家电产品价格一路下跌，最终降价四五成的不在少数。与此同时，电商的口水战也不断升级，放话一个比一个狠，甚至公开、指名道姓地“挑衅”。在接受记者采访时，几大家电零售商昨天都称，这仅是这场血战的开始，更多的“好戏”还在后头，很快就将向线下商城蔓延。

　　一旦硝烟散尽你看到什么？

　　对于一个缺乏持续而健康的产业链的产业而言，除了价格战之外，似乎并没有太多的选择。打价格战可能死，但不打价格战肯定死。当然，任何一场战争，需要有人为此埋单。对于京东而言，费用的提供者是京东的战略投资者，而苏宁也刚刚在资本市场完成了增发，并且还要发行债券。

　　不管是谁为这场战争提供资金援助，参战者的目的很明确，提供资金的股东也很明确，就是把对方“打死”，战争才能结束。正因为如此，双方的价格战才会不惜血本，以低于成本的价格挤压对方的生存空间。面对电商之间的价格战，消费者们笑逐颜开，认为捡到了最便宜的东西。然而，一旦硝烟散尽，那些获得市场垄断地位的胜利者就会开始提高价格，弥补亏损，那些支持这场战争的风险投资者就会要求公司赚钱，以收回投资，最终的埋单者将仍然是消费者。

　　对于京东而言，笔者不认为，其目前有足够的能力消灭竞争对手。他注定既毁灭不了世界，也改变不了世界。但这场恶性竞争本身，却会让中国的电子商务付出惨重代价。而中国的消费者，在享受了昙花一现的低价商品之后，很快将发现，恶性价格战的遗产，不仅仅是战败者的累累白骨，还有中国家电廉价时代的结束。 (每经)

　　京东、国美、苏宁昨起血战眼热很多便宜货都标“无货”

　　记者了解到，此次电商的价格战引起了不少福州市民的抢购。

　　昨天晚上，福州苏宁易购相关人士告诉记者，福州已有很多消费者上网抢购，到昨天下午5时为止，由福州仓库发货的订单量就超过了2000单，这还不包括其他城市向福州派发的货。这与平时的销售比，增加了将近4倍。福州国美有关负责人也表示，此次网上大规模的促销明显拉升了销售，与平时比增加了三四倍。

　　线上电商的价格战打得热闹，网民们的抢夺战也在拼速度。福州的董小姐告诉记者，她早就紧盯索尼的一款46英寸彩电，原来卖6999元，但昨天一早网上的价格就降到了6299元，随后又不断下跌，降到5999元的时候她下了订单，到昨天下午这款产品就没货了。

　　不过黄小姐却没有这么幸运。黄小姐想购买一台照相机和空调，昨天一天也是一直守在电脑前，但遗憾的是，她看中的产品福州区域一直显示是无货状态，比如一款空调，原来的价格要3200元，昨天网上卖2900元，但就是没货，结果到昨天晚上为止也没能买着。

　　其实，不仅是黄小姐，很多福州市民都有类似遭遇。记者也注意到，到昨天中午为止，京东商场很多大力度促销的商品从价格看，确实比其他网商便宜一些，但购买地为福州的大多数均显示为无货，福州网民对此骂声一片。也有些网民反映，上午刚下了单，结果下午一看，另一家电商的报价又便宜了一两百元，估摸着要不要先退货。

　　价格战将向零售商场蔓延明天起苏宁1700家门店“跟战”

　　记者注意到，昨天晚上各商城负责人的微博均称，昨天的价格战只是刚刚开始，更多的“好戏”还在后头。

　　京东商城刘强东在微博称，“一天的战争是不可能分出胜负的”。苏宁易购执行副总裁李斌也表示，“目前我们已基本完成第一天的目标，这次大促销将持续6天，我们从货源和促销上都做好了充分准备，今天是第一天热身，大家一起来，明天会更精彩”。

　　更有趣的是，昨天几个家电零售商均告诉记者，这场战火将向线下商场蔓延。福州国美有关负责人表示，国美将从8月17日起全门店、全系列、全方位发起战斗，并称国美每年有近千亿巨额订单和畅销型号包销订制协议，能够有效消化由低价带来的成本压力，手握家电的“源头控制权”，自然有打价格战的实力。

　　福州苏宁的相关负责人昨晚也告诉记者，从8月17日起苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”，强势拉开今年最大规模促销的帷幕。对此次年度促销，苏宁已联合超百家全球一线供应商签订了上百亿的采购大单。

　　由京东针对苏宁、国美发起的新一轮电商大战随着当当、易讯等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。电商“8·15”价格战谁会是最后的赢家？今年的电商排位战，谁能笑到最后？

　　国外品牌供货商不同意牺牲价格血拼

　　昨日，新浪微博认证资料为“京东网上商城”的京东商城，在微博公布了与苏宁国美价格战的最新数据，截至中午京东商城大家电销售额突破2亿元。

　　京东商城公布的数据显示，昨日上午11：00前，京东的商品均价为3496元，相比10点钟下降53元；而苏宁商品均价为3298元，相比10点钟下降22元。1小时内，京东调价19%，苏宁调价17%。

　　此前，刘强东谈及为什么打价格战时表示，“大家电毛利率高达25%，消费者去实体店里购买一台5000元左右的冰箱，店里赚1250元，而京东只加150元就可以卖。大家电暴利影响行业的良性发展，这正是京东商城开打价格战的主要原因。”

　　据悉，京东商城参与此次价格战得到全体股东的认同，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加此次价格战，并表示费用由股东来承担。刘强东表示，京东商城家电销售额每年保持150%的增长，京东苏宁之间的战役迟早会发生。

　　对于价格战，刘强东透露，有三分之一的供货商不同意以牺牲价格来推动价格战，这三分之一的供货商中以国外品牌为主。

　　参战方

　　京东商城(刘强东)：京东大家电3年内零毛利，如果3年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退。京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。“这次抢购活动，很多网友抱怨京东大家电不能配送到自己的城市，我宣布：在年底前，京东商城会新开设10个家电仓，并且在2013年再开设25个家电仓，届时共有50多个大家电主仓，基本可以覆盖所有‘美苏’能够覆盖到的城市！”

　　苏宁易购：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

　　国美商城：国美官方认证微博称“废话不多说，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%”。

　　观战方

　　一淘网：来一淘看京东、苏宁死磕，一场“激情四射”的对决即将上演，一淘将实时发布各大B2C价格数据报告和地板价商品，看谁最后输得没裤子穿！

　　58同城：京东苏宁之战，我们不参加。但为了鼓励大家拼命购买，我们已开通二手家电转让绿色通道，欢迎大家将家里有用没用的电器用10秒针发布到58同城半卖半送，处理干净，腾出地方，添置明天可能的零元家电。

　　当当网：支持国美在线。当当网与国美在线在大家电的战略合作已经取得阶段性战果，我们并肩战斗。

　　裁判方

　　监管部门：

　　京苏大战不属恶性竞争

　　相关监管部门表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争，不会采取行动。按照国家的规定，恶性竞争需满足2个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位；二是低成本倾销。据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，仍然有利可图，根本不是低成本倾销。

　　同时，监管部门表示，他们也在关注这场价格战，但并不会采取什么行动和措施。认为，对老百姓有利，是好事。另悉，商务部今日将表态。