电商行业整体疯狂 京东3年零毛利引发价格战

　　据经济之声报道，京东商城和苏宁易购近日开启的一场微博上的价格战，引发了全行业的价格血拼，连国美、腾讯线下的电商都卷入其中。这成为互联网、商业领域的一个大事件。他们针对的都是京东商城CEO刘强东突然放出的豪言，京东“大家电”三年内要实现零毛利。面对这样堪称“自杀式”的攻击，其它各家电商纷纷发话：价格要比京东商城更低。整个电商行业都开始疯狂了。

　　打击对手可以靠几句话，但在实际价格上，京东凭什么能够比竞争对手的价格低10%呢？京东给出的回复中强调，他们的成本低。

　　京东：相比苏宁、国美等传统家电卖场，京东不需要实体店面、门店销售人员，可以实现更低的成本，从而为消费者提供价格更低的实惠。京东将雇用价格情报员，同时消费者可以使用京东移动客户端进行比价，以更好的享受京东的价格优惠。

　　人们注意到，京东这次宣布三年内零毛利不是指所有的产品，而是专指“大家电”。这是如何考虑的呢？业内人士指出，与3C产品不同，空调、平板电视、冰箱、洗衣机等大型家电通常厂家都会在年底进行销售返利，京东不会亏得太多。

　　不过，对于刘强东的喊话，竞争对手苏宁易购的执行副总裁李斌却付之一笑。大有“你价格低、我比你更低”的架势。

　　李斌：苏宁要打价格战，我们会打得比较彻底，更重要的是从后台提升服务的能力。

　　双方在打了最开始的一轮嘴仗后，现在在微博上的对峙越来越激烈了。李斌强调，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，网友如果发现价格高，易购将及时调价并且给予两倍差价的赔付。从今天9点开始开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。

　　李斌：不是我把它拖垮，是消费者迟早要抛弃它。

　　面对李斌的挑衅，刘强东也豁出去了，他在微博上说，京东商城所有“大家电”的价格都比苏宁线上线下便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元。　

　　这下其它电商也不干了，为了避免这场价格战成为了京东和易购两家的舞台，国美新闻发言人何阳青昨晚说，从今天9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。腾讯的易迅网也作出回应：从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模促销，届时易迅不仅“大家电”比京东便宜，3C产品也比京东便宜。

　　不少人感叹，这真是一场疯狂的、堪称自杀式的电商价格战，历史罕见，也备受争议。

　　这件事的确引发了广泛的争议。首先就是京东商城的“大家电”要实现3年零毛利，怎么能玩儿的下去？电商专家鲁振旺就有这个疑问。

　　鲁振旺：包括税、包括物流和市场摊薄，如果真是零毛利，京东至少要净亏10%。我相信到今年年底的时候，京东的资金会有一定的压力。

　　但是京东商城CEO刘强东并不担心，反而很有底气。昨天晚间，刘强东发微博说：“刚刚和各位股东开完会，几个主要股东全都参加了。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧”。其实，这些风投说这番话也有一些无奈。国内风投圈的一位刘先生说，已经投了京东的基金已经上了京东这条船，除了支持刘强东外，几乎别无选择。

　　刘先生：踏上这条船之后，由于它在漏水，就要不停地不木头、舀水，站在这上面不能退，因为它一轮比一轮做的大。风投这件事情很大程度就是搏傻，只要比我更傻的人进来，我们就可以把东西转给更傻的。可现在情况就是没有更傻的。

　　这样看来，京东商城似乎绑架了这些风投，有能力玩这场价格游戏。但是这场游戏已经远远超出了两个竞争对手本身。正像刚才提到的那样，国美、腾讯线下的电商都纷纷加入战团。因此，人们争议更大的是：它对整个电商行业的正常竞争规则形成了挑战。家电行业专家刘步尘感慨说，电商价格战走到如今这一步，不仅是惨烈，而且已经开始变味。

　　刘步尘：已经是非常典型的恶性竞争了。我认为这是饮鸩止渴，如果继续这样做下去，中国的电商是没有未来的，即使最后的人胜出了也是头破血流、遍体鳞伤、惨不忍睹。

　　刘步尘提到了恶性竞争，那么京东商城算不算是不正当竞争呢？北京惠诚律师事务所律师赵占领说，现在看来还谈不上。

　　赵占领：法律上的不正当竞争就是以排挤和限制竞争为目的的竞争行为，一般规定的类型包括低于成本价的销售。现在肯定是低于市场价，但低于市场价本身不代表是不正当竞争。他如果是派一些情报员去国美、苏宁，果这些情报员存在虚假宣传，或者恶意诋毁，肯定是构成不正当竞争，但如果只是告诉去苏宁、去国美的顾客，京东的价格是多少，这个构不构成不正当竞争确实很难认定。　　

　　尽管没有定论，但有传闻说，国家相关部门正在紧急磋商，针对这起恶性竞争，将根据国家价格法和相关条例，对涉嫌企业进行劝阻或价格干预，以维护社会主义市场经济的稳定繁荣，保护广大消费者的利益。这个消息目前还没有得到证实。

　　不过有意思的是，很多消费者乐于这件事的发生。有人在听到“京东大家电3年零毛利”、“各家电商纷纷表示还要比它更低”这个消息以后，纷纷在网上奔走相告，要出手买东西。有网友说，我们更关心，买什么？哪个更便宜？有网友调侃刘强东说，向东哥致敬，这才是为人民服务啊！还有观点说，消费者出手了，内需也拉动了，好事儿！

　　当然一些人士也提醒：希望这些都别只是炒作！记者张奥 华岸