奥运东风未能带旺3D电视

伦敦奥运开锣，各大商家都瞄准商机，争分奥运经济蛋糕。作为与赛事关联度相对较高的家电品类，彩电厂商也希望能够借势奥运东风，拉动市场销售，带动3D普及。不过记者走访广州市场发现，卖场终端对奥运促销热情有限，而消费者更是反应冷淡。

　　伦敦奥运会将成为历史上首届采用3D电视技术直播的奥运户，在国内，央视购买了伦敦奥运会的3D转播权，并通过今年初央视与5家地方电视台合办的中国3D电视频道转播包括开闭幕式、田径、游泳、体操等相关赛事，据悉将共计提供300小时的实况3D转播信号。因此，业界对伦敦奥运会有诸多期待，期望能够继电影《阿凡达》之后，带动3D电视普及的又一波浪潮。

　　在日前举行的 “中国数字电视产业发展高峰论坛”上，业界专家预计，今年在欧洲杯以及伦敦奥运赛事的带动下，3D电视进入高速增长期，全年3D电视需求规模估计将达2000万台。也有国内彩电厂商的相关人士预测，到今年年底3D电视占平板电视的比例将迅速上升至40%，“3D将成为今后平板电视的标配”。

　　于是，围绕这一市场热点，各大彩电厂商近期展开了一系列的“奥运营销战”。作为国际奥委会顶级赞助商的松下，承担了伦敦奥运会3D电视转播的技术提供，松下也借此推广自己的3D电视产品，近期就向市场推出了包括7大系列13款机型的奥运专用智能3D电视新品。

　　国内彩电厂商更是竞争激烈。据奥维咨询数据显示，国产彩电企业已经占据了国内3D电视75%的市场份额。6月数据显示3D电视渗透率达到22.73%的TCL成为中国男篮主赞助商和3D频道CCTV独家合作伙伴，并宣布在全国范围内掀起奥运钜惠行动，活动期间对TCL 3D智能云电视全线产品进行优惠。海信也宣布举办“用‘实惠’看奥运”的团购活动和主要针对中高端产品的“看3D奥运赛事”为主题智能巡展。不仅是生产企业，苏宁电器也联合彩电品牌进行相应的3D促销推广。

　　终端：广州市场促销热情有限

　　尽管业界对奥运的带动作用有所期待，但记者走访广州市场发现，终端的促销热情却是相当有限。记者近日走访了国美电器石牌桥店、苏宁电器正佳店、广州友谊商店正佳店和广百百货中怡店，在四家卖场的彩电销售区域很少能见到和奥运相关的促销信息，前来咨询购买的消费者也不太多。

　　当记者询问奥运期间是否有促销活动时，友谊商店正佳店的一位彩电销售人员告诉记者，应该不会推出奥运促销活动，毕竟奥运不在自家门口举办，老广对伦敦奥运兴趣一般，“只听说北京、上海有这种促销活动。”而苏宁电器正佳店的销售人员则表示，针对奥运的促销活动八月才会推出。

　　有部分厂商表示，奥运促销热情有限的原因，是“之前的促销活动已经释放了部分购买力”。创维广东公司总经理钟志峰表示，创维在奥运开幕前已经开展促销活动，对3D电视的销量有所带动，“现在其实也有优惠活动，但可能宣传力度不够，市面仍少见促销产品”，而长虹广州公司总经理张林表示，上半年家电行业形式不好，长虹在欧冠期间已经再重点门店推出了相关促销活动，释放了部分购买力。广州国美总经理韩宝湘则表示，已经推出奥运促销，但近期重点宣传广州国美十周年店庆，奥运促销的关注度相对较低，他认为奥运会对彩电销售的实际拉动作用不会太大。

　　不过，张林和韩宝湘都表示，这周末将有相应的奥运促销活动。记者了解到，长虹将联手苏宁进行相应促销，而国美则在本周五推出海信彩电奥运促销专场。

　　消费者：需求不振反应冷淡

　　事实上，终端卖场难提促销热情，也与消费者的反应冷淡有关，主要是经济不景气带来的消费需求不振也仍在继续。

　　记者随机采访多位消费者，无一例外均表示，不会为了奥运会专门去购置彩电产品。家住海珠区的李小姐表示，个人电脑、平板电脑、智能手机的普及，可以看奥运直播的途径增多，“根本无需守在电视机前”。而在知名房地产公司任职的吴先生则认为，尽管大屏、高清、3D电视的观赛体验确实更佳，“家里更新到LED电视也才一两年，不会为了十几天的奥运再进行升级换代，没有必要”。

　　同时，记者也了解到，尽管由央视与5家地方电视台合办的中国3D电视试验频道自今年元旦已经正式开播，但由于电视网和机顶盒的普及问题，目前能够正常观看3D电视频道的观众仍是极少数。此外，3D节目片源稀缺，也是消费者不愿更新换代3D电视的顾虑之一。

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