百度成网络游戏第一入口

7月26日电  7月25日，第十届中国国际数码互动娱乐展览会(以下称China Joy)在上海浦东新国际博览中心举行。中国版协游戏工委(GPC)与IDC联合发布了《2012年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，2012年上半年中国游戏市场实际销售收入已达248.4亿元，同比增长18.5%。而去年全年国内网络游戏市场规模为446亿元。

　　2008年，百度游戏风云榜首次在China Joy上发布，由于该榜单完全来自玩家的真实搜索数据，一举成为玩家和游戏厂商瞩目的焦点。2012 年恰逢China Joy 十周年，百度游戏风云榜将揭示游戏产业怎样的现状和趋势？无论是游戏玩家还是厂商，都非常期待。

　　每天1614万游戏相关搜索请求

　　如果你是一个游戏玩家，你首选哪个渠道获取游戏产品和信息？数据调查显示，超过65%的玩家会通过搜索引擎来获取自己喜欢的游戏信息。而据百度副总裁王湛透露，百度平台已经覆盖8800万游戏用户，每5.5个百度用户就有1个关注网络游戏；百度搜索引擎每日与游戏相关的搜索请求达到1614万次；另一项值得提及的数据是，百度每个季度为游戏行业带来高达1800万人次的用户注册——这些数字表明，百度已成为网络游戏的第一入口。

　　据了解，用户检索游戏信息并不局限于产品介绍等基本信息，还包括秘籍、分享、互动交流等。可以说，搜索已不再是单一的检索工具，更是玩家深度参与、发表观点、交流沟通的分享平台。

　　搜索成网游推广“必争之地”

　　CNNIC今年7月发布的报告显示，与2011年12月3.24亿网游用户相比，中国网游玩家数量同比增长仅2.1%，涨幅创近几年最低水平。中国网游发展10年中，游戏层出不穷，但“万变不离其宗”，同质化、轻创新，直接导致游戏产品对新用户吸引力不足，使老用户黏着度降低。以上所有因素，都直接导致了游戏行业竞争愈演愈烈。

　　而竞争越激烈，也就意味着入口争夺、用户争夺更激烈。从近两年市场数据来看，游戏厂商在搜索引擎中的广告投放力度明显加大，腾讯游戏、盛大、网易、完美世界等一线厂商在搜索平台上的预算大幅上涨。

　　搜索引擎已逐渐成为游戏厂商首选的在线营销推广平台。据了解，目前几大知名游戏厂商都与百度有着紧密的合作关系，特别是在网页游戏领域，作为轻量级游戏，更看重用户的覆盖，因此百度的市场份额得到迅猛增长，一举拿下超过90%以上的市场占有率。

　　搜索赢在“了解”用户

　　因为搜索引擎对游戏玩家需求有深刻的洞察，并可通过行为分析、筛选，对海量玩家的信息与需求进行归类和匹配，所以在精准把握需求方面，具有突出优势。

　　“我们能知道，用户是谁？喜欢什么？他们在互联网的行为是什么？”百度副总裁王湛表示，“百度搜索能够了解用户的三大属性，即兴趣属性、行为属性、自然属性，从而实现更加精确有效的投放。依托海量数据库和强大数据挖掘技术，百度能够有效识别潜在玩家和付费玩家特征，从而使广告达到最优的投放效果。 ”

　　近年来，网络广告的价格水涨船高，网游行业由于竞争激烈，增长放缓，因此在投放精准度、转化率上有更为苛刻的要求，搜索引擎作为性价比最高的推广模式，受到游戏厂商的青睐。

　　另一方面，百度对游戏玩家的洞察力和数据分析力，也是几乎所有游戏厂商看重的。因为从百度游戏玩家的行为数据中，能发现行业趋势、产品开发方向，以此为参考，能准确的捕捉行业热点，时刻保持与玩家需求的契合——这也是2012年百度游戏风云榜分外引人关注的原因。