大连仟亿科技为您解读：网络文娱报道如何抵制低俗之风

　□段丽娜

　　【摘要】随着互联网的迅速发展，网络已成为人们获取新闻的重要途径之一，网络新闻传播以其及时、海量、持久的优点越来越受到人们的喜爱。但是，由于网络公众的“言论自由”、网络媒体的商业化以及某些新闻从业者职业素养不高等问题，网络报道低俗之风猖獗不止，致使网络新闻的真实、权威性面临挑战与威胁。本文就当下网络文娱报道低俗之风现象产生的原因、造成的消极影响及对策等方面进行剖析，以期能引起相关部门的重视，加强网络媒体文娱报道监管，重塑网媒新形象。

　　【关键词】网络；文娱报道；低俗之风；形象

　　国际互联网的诞生是20世纪最伟大的发明之一，由此触发并崛起的，继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”――网络媒体，已成为新闻传播的媒介之一，并且在新闻传播中占据越来越重要的地位。网络媒体的风行，带来的问题也逐渐凸显出来，网络的低俗和不良之风猖獗不止。2010年胡锦涛在中共中央政治局第二十二次集体学习时强调：“要引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。”2011年党的十七届六中全会特别指出，对于13亿人口的发展中国家，要创造新的文化和文化价值。因此，深入探讨如何抵制网络文娱新闻的低俗之风显得尤为迫切和重要。

　　网络媒体的传播形式及网络文娱报道的现状

　　互联网新闻传播速度的快捷远超传统媒体。快，是网络媒体新闻的特色，也是网络新闻的优势所在。全媒体时代的到来，人皆参与，一则新闻信息在网上发布后，几秒钟之内便可遍及全球。如果说现实中的大众媒体表达的总是各种权势力量的主流权力话语的话，那么互联网就是给现实中的人们提供了一个畅所欲言的机会。网络媒体的特点是互动性，形式多样，且无门槛设置，其在传达民意和新闻评论上的开放程度，远远超过传统媒体的读者来信和评论文章。网络媒体在新闻信息的传播方式上，是交互式的，网民可以有选择性地进行阅读，在这个过程中，新闻受众拥有更多的主动权。相比传统的纸质媒体和电视媒体，网络媒体另一个特点就是信息在时间上的驻留性。信息可以在网络上无限期地存储，由于数字式的存储方式，网络信息比纸质印刷信息和胶片信息更加容易整理和索引，同时降低了成本，节约了大量资源，更加便捷和环保。

　　据中国互联网络信息中心2011年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：我国总体网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2800万人，互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。由此可见，网络媒体的受众范围正在不断扩大，同时影响力也在加强，网络新闻图文并茂与音视频相结合的形式使新闻信息更加生动、真实可信，加之其迅捷的传播速度，较传统的新闻传播形式而言，影响的力度更大、更迅速。

　　由于文化娱乐报道越来越受到人们的喜爱，各新闻网站也已意识到文娱新闻的重要性，纷纷在网站中设置专门的娱乐板块，如新浪娱乐、腾讯娱乐、雅虎娱乐、搜狐娱乐、南方网文娱频道、人民网文娱等，并占据越来越重要的地位。随着人们生活节奏不断加快和生活、工作、学习、就业等压力，人们更喜欢到网上去“逛”那些“日常生活琐碎”和“娱乐八卦”等休闲的软新闻。因为这些新闻写作的专业术语用得较少，一般比较简短和随意，像“莫文蔚自曝曾遭男友背叛”、“周杰伦打球绯闻女友相随”等新闻容易引起人们的关注，其点击率通常都比严肃的政治性新闻高。

　　由于网络的市场需要，商业与娱乐联手使越来越多的媒体运用娱乐新闻这一工具进行炒作，从而吸引眼球。更多的明星和娱乐人士为了博“出位”，也与媒体形成合作。2011年3月，香港艺人林峰传出与其前女友潘霜霜的亲密床照，照片一经公布，原为一名普通模特的潘霜霜迅速走红，一夜成名。这些手法正在从零碎和随意变得更加系统化、步骤化。一些传媒以性和色相为看点，狂打擦边球，报道内容常与女明星的三围相关，新闻用图火辣暴露，用字含糊暧昧。这些带“色”的新闻，有的以批评的腔调出场，借批判的名义行炒作之实；有的干脆毫不遮掩，图文并茂十分火辣。同时，社会审丑事件层出不穷，故意出丑、哗众取宠已成为当前娱乐新闻追求的重要新闻门类。由于博客不受制于诸多政治、文化的禁区，近年来，名人博客声势越来越大，博客成为名人一个自由的公开发言地，明星的言论不断吸引网友和记者的关注，掀起一波又一波令人沸腾的娱乐事件。从“芙蓉姐姐”、“凤姐”到虚拟人物“小月月”，这一个个靠出卖丑态和丑相，不断挑战大众审丑底线的所谓明星，一次次地冲击着大众的美丑价值标准，使社会的主流价值观发生偏差和混乱。与此同时，优秀的民族文化缺乏有效的传播，2011年1月贵州黔东南信息港一篇《世界文化遗产贵州侗族大歌声震人民大会堂宴会厅》的文化报道其文化含量太少，对侗族大歌的介绍很肤浅，类似的文化报道反映出记者缺乏文化功底，从而使优秀的文化社会反响平平甚而退位衰落。

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