购物搜索市场强强对决 2012年将上演颠覆之战

 

2012年，购物搜索引擎领域的竞争越发激烈。各企业对产品不断改进，推出新的功能，使得未来的购物搜索市场充满了变数。

垂直搜索将成“气候”

随着用户需求日益个性化，更多细分需求开始通过垂直搜索引擎满足。这一趋势将会更加明显，是未来搜索发展的方向。

目前通用搜索引擎所提供的大而全的搜索结果，只是解决了信息来源而没有对信息进行分类、筛选。用户对各类搜索引擎的精确度、速度和支持数据容量度等的要求越来越高。传统的数据库式站内搜索引擎，由于技术发展的局限性，很难解决这些需求。

基于这样的背景，各家搜索引擎使出全身的解数：

l 2009年6月，谷歌低调推出购物搜索测试版，进入中国网购市场。谷歌购物搜索几乎全面覆盖了国内主要的B2C、C2C网站，并提供比价及产品参数介绍、用户评论等服务。

l 马云也看到了购物搜索存在着巨大的价值。他在去年6月创办了一淘网，避开了与通用网页搜索巨头的竞争，专注于购物搜索，希望一淘网能成为电子商务的统一入口。

l 网易有道也开始不断的发力购物搜索引擎，他们通过深耕购物搜索领域，在2009年1月，推出有道购物搜索，随后又推出浏览器客户端产品“有道购物助手”。

业界普遍认为，垂直购物搜索的意义，在于它能够及时的反应互联网应用和消费者兴趣的多元化。谁能够发挥垂直购物搜索的这种灵活，精准的特征，谁就能在众多垂直购物搜索应用中脱颖而出，赢得独立的细分市场。

抓取数据更具专业性和真实性

抓取数据主要分为两类：与B2C商城直接合作开发后台获得数据，以及主动抓取没有设置门槛的数据。但抓取并非任意妄为，因为价格是影响用户是否消费的关键点，一些不太正规的网站就利用低价吸引用户，结果很可能是用户上当受骗。在主动抓取的商家信息上，就要求搜索引擎需更为“谨慎”。

在与商城合作上，笔者认为有道购物搜索的做法有很多可取之处，比如有道购物搜索和京东商城有直接合作的接口，京东可以主动提供数据，包括最新的价格、商品信息变化等，让商品数据更新及时。

企业为了避免虚假的购物信息误导消费者，借用其他企业的技术，对搜索的产品自行抓取的数据进行过滤，以此来解决用户网购的安全需求。目前，像市场上口碑比较好的系统360，金山，瑞星等等，皆可在一定程度上解决这一问题。

比价购物将更加智能化、亲民化

人常说，“顾客是上帝”，对于搜索网站来说，留得住用户才是制胜的根本。所以众企业不断的绞尽脑汁，以期吸引并留住更多的用户。

艾瑞报告显示，有57.5%的网络消费者在购买前通过搜索比较。经业内人士调查发现只有少数“精明”的网民会直接选择自己固定的B2C商家，比如知道京东商城的电子产品价格有吸引力，而绝大多数网民对B2C网站的认知度很低，在网购前，并没有注意去哪家商城，只得不停地查看比价。因此，比价购物引擎越来越被用户所青睐。

实践证明，比价购物有助于提高企业的市场竞争力，保证原辅材料的产品质量。比价购物网应运而生，在过去的几年里，比价购物网只是在国外流行，现如今在中国也有很多比价网站，，比如，比价购物网为消费者寻找最便宜、最合理价格的商品提供了极大的便利。

网易有道推出的“有道购物助手”将用户“拦截”在打开浏览器的时候，还推出了网购返现的产品网易返现。网易返现是用户在完成了商品的付款交易后，可以获得一定比例的现金返现。也就是说，网易有道通过“有道购物助手”和“网易返现”两个产品，牢牢的控制住用户的购买路径。

业内人士认为，购物搜索仍需要深入了解用户购物时的搜索习惯，从而开发能够满足用户不断变化需求的新产品。

目前，市场上比较流行的购物搜索网站是网易有道、谷歌购物、一淘网，他们通过“比较购物”、“返利购物”等新型电商模式，为消费者提供更全面的信息、缩减消费者与商品供应商之间的距离和成本。

据业内人士透露，网易有道近日将以独立品牌推出集优惠信息、购物比价、购物返现为一体的新产品。这与网易高级副总裁周枫此前透露的“可能将有道购物搜索独立运营”的说法不谋而合。

小结

购物搜索引擎也许从来都没有一个固定的盈利模式，只要商家都是本着从消费者角度出来，真正的满足消费者的需要，实现消费者适时掌握最新折扣信息，最终都会成为成功的模式。

2012年，国内购物搜索市场已进入到波澜壮阔的百家争鸣时代。各家不同发展方向，也为搜索引擎的未来描绘出各种不同的蓝图。购物搜索引擎的发展，有赖于多方面的共生，比如良好的用户体验、丰富的商品数据、安全的支付环境以及庞大的用户数量。当这个平台搭建起来之后，一切皆有可能。

无论是向社交化电子商务方向发展，还是在垂直细分领域打造自身品牌，购物搜索市场所面对的，最终还是广大的消费者群体。因此，只有从用户需求出发，提升服务产品的附加值，方能制胜市场。

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