搜狐移动抢占媒体平台高点

 

 2012年12月27日，搜狐公司(NASDAQ:SOHU)在京举办移动互联网媒体伙伴年会，来自全国的数百家媒体参会。据了解，搜狐旗下包括搜狐新闻客户端、手机搜狐等围绕移动媒体领域布局的产品目前已经积累上亿用户。其中搜狐新闻客户端已经获得近6000万安装激活量，订阅平台上线刊物超过130份，总订阅量突破1.6亿，成为中国最大的移动媒体平台。

　　搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，“在移动互联网真正井喷式爆发的当下，搜狐要义无反顾的拥抱，考虑到搜狐的核心竞争力，以及作为中国互联网重要媒体的历史地位，我们在移动互联网的切入点是媒体。我们经过十几年的打磨，形成了技术，产品，渠道及媒体内容的综合能力和文化基因，我们的编辑部知道如何准确全面地组织形成信息，我们的技术产品渠道能力使这个信息快速广泛好用地到达用户手中。现在，搜狐新闻客户端和手机搜狐已经拥有了很大的用户规模，这是我们的发力点。”

　　6000万用户：搜狐新闻客户端平台崛起

　　目前，移动互联网领域的应用平台化已成趋势，而在几个大的细分领域中，与会的业界人士认为，以微博、微信为代表的社交平台、以淘宝为代表的电商平台、以搜狐新闻客户端为代表的媒体平台的崛起，显示出目前互联网大佬的第一轮无线互联网圈地运动正在进入尾声，巨头们已经基本确立了在各自领域的优势。

　　“从2010年4月到2011年6月，搜狐新闻客户端用了一年多时间做到144万的装机激活用户；从2011年6月到2012年6月，又用了一年时间实现了1300万的装机激活用户，但是接下来只用了6个月，就从1300万装机激活用户做到了近6000万，日活跃用户超过1400万。”搜狐产品副总裁方刚表示，搜狐的渠道优势在其中彰显无遗。

　　过去一年中，搜狐成功牵手二十多家手机厂商，并与国内二十多家主流安卓应用商店展开良好合作，超越所有同类竞争产品。数据显示，目前搜狐新闻客户端25%装机量来自于厂商合作，其中三星、华为、苹果三大品牌智能手机分别占据21%、21%、17%的用户份额。

　　此外，搜狐新闻客户端在产品技术开发上也取得快速突破，不仅在业内首创了“新闻+阅读”模式，还首个实现了“直播+分享+视听”功能，真正实现了“全媒体”化的平台功能。苹果APP Store刚刚公布的排名前100位的推荐应用中，搜狐新闻客户端位列其中，成为国内唯一一个新闻类应用，也证明了搜狐新闻客户端在技术和用户体验上的优势。

　　渠道优势和良好的用户体验，吸引了国内众多刊物加盟，进一步提升了用户活跃度，在线浏览时长、日均浏览量、媒体总订阅量均领先业内同行。据悉，目前，每天超过1400万智能手机用户活跃在搜狐新闻客户端里面各种期刊报纸中，活跃用户平均在线时长14.5分钟，总订阅量1.6亿、日浏览量超过1.8亿，而且每天新增激活用户24万左右，相当于每秒新增2.77个。

　　“刊物数超过130家，即将上线刊物超过200家。”搜狐新闻客户端相关负责人介绍，渠道和技术优势已经开始形成行业壁垒，未来新闻客户端未来将在平台化策略上进一步推进，通过开放API的方式，吸引传统媒体、出版商进驻，打造全新的“移动媒体平台”。

　　模式创新：携手百家媒体伙伴构筑移动媒体开放平台

　　在移动互联网大背景下，传统媒体和互联网企业都看到了机遇，有不少传统媒体甚至在几年前就开始推出自己的APP，但是到目前为止，这一模式并未获得显著回报，而2012年12月15日，全球首份同时也是被新闻集团寄予厚望的独家iPad电子报《The Daily》正式宣布关闭。

　　分析人士认为，传统媒体的优势在于内容，而新媒体的重心在于技术以及耗资巨大的渠道投入，没有大规模的资金投入，技术更新、维护、优化都是难以持续的瓶颈。而搜狐新闻客户端近6000万用户一举解决了用户覆盖问题，媒体订阅模式又解决了媒体的品牌独立性和未来盈利模式问题，因此搜狐新闻客户端与传统媒体之间的关系变成不仅仅是版权购买，而是形成了合作共赢局面，这也是搜狐新闻客户端迅速崛起的原因。

　　搜狐新闻客户端的覆盖能力吸引了更多优质内容加入，而更多的优质内容又会吸引更多用户使用，这也使得搜狐新闻客户端的发展模式进入到一个正向循环之中。

　　“相较而言，搜狐新闻客户端更像是媒体领域的开放平台，我们有搜狐编辑的新闻，可同时提供各家媒体自有品牌店供用户自己选择。”搜狐新闻客户端相关负责人介绍，通过技术和模式创新，搜狐新闻客户端向合作的传统媒体开放，传统媒体通过后台与新闻客户端对接，拥有完全的自主编辑、版面制作的权力，这不同于传统PC端的新闻网站、其他新闻客户端、阅读平台的新闻的抓取方式。

　　因此，搜狐新闻客户端在短时间内就吸引了包括央视财经频道、《人民日报》、《参考消息》、《南方周末》、《财经》、《故事会》、《读者》等各类定位的媒体进驻，其中《央视财经》、《人民日报》等均为独家合作。目前，《央视财经》和《参考消息》的订阅量均超过500万，人民日报订阅量超过300万，青年文摘接近300万，这些数据已经超过了媒体的纸版发行量。除了传统的大众媒体，搜狐新闻客户端还吸引了《36氪》、《虎嗅》等新媒体或自媒体入驻。

　　“在搭建这个免费开放平台的模式上，我们给我们的合作伙伴(媒体刊物)提供技术、人员、投入方面的保障。”目前新闻客户端可以与入驻媒体在用户、数据、流量等方面实现全面共享，未来模式成熟之后，搜狐新闻客户端还将开放广告位或者付费阅读模式，届时可以带来广告收益、订阅收益的共享。

　　“目前，搜狐新闻客户端中的《人民日报》已经试行广告售卖了，未来，我们将携手所有合作伙伴一道探索更多合作方式和盈利模式。” 搜狐新闻客户端负责人透露。

　　张朝阳表示：我尤其要感谢众多媒体合作伙伴的入驻，使得搜狐手机媒体如此丰富，也希望你们对通过搜狐平台能到达千万级的用户感到满意。同时，我们在积极探索移动互联网的商业模式，希望未来能为搜狐，也为大家带来实质上的收益，互联网这么多年的发展证明了一件事情，只要拥有规模性的用户，赚钱的事情就一定会到来。

　　搜狐移动舰队起航

　　除了搜狐新闻客户端这只旗舰领航，搜狐在移动媒体领域的战略部署也逐步清晰。资料显示，以搜狐新闻客户端领航，手机搜狐、微视频、搜狐微博等产品均按照各自功能定位稳步推进，未来将以“无线舰队”模式打响整个移动互联网之战。

　　“目前，手机搜狐日均PV6亿，日均UV5500万，已初步建立了自有的品牌优势，今后手机搜狐将以打造媒体属性为目标树立手机搜狐品牌的影响力。”手机搜狐相关负责人称，自2012年6月份全新改版之后，通过及时准确的优质内容及高效的运营管理迅速扩大了市场份额，未来将着力打造移动互联网时代的手机门户新标准。

　　“未来手机搜狐将根据用户机型、身份，基于用户精细化运营后的智能消息推送，并针对片商、栏目、电视台的互动类产品合作。”移动时代用户口味将越来越挑剔，手机搜狐将立足打造“贴心的资讯管家”，携手合作方为用户提供定制化服务。

　　“微博的革命时代终结，新增长点使命不再。”与此同时，搜狐微博将进一步推进差异化运用，业界人士称，微博社会功能几乎无可超越，未来微博依然是个人介入互联网并通向公共领域的最核心入口，所以微博将伴随中国社会转型而持续辉煌。

　　搜狐微博相关负责人称，未来搜狐微博将继续引领微博从文字图片时代进入富媒体时代，支持微策展和个人移动出版，抹平名人效应，让信息传播更加平等。未来搜狐微博将在现有的无字数限制、大图多图功能基础上，开放人际关系与用户导入，开放内容快速分享到所有平台。

　　随着微直播、新闻客户端直播以及微视频领域的发展，在此次搜狐无线大会上，相关技术负责人还展示了一套手机视频直播技术，通过该技术，所有用户可以实现平等化直播自己想要发布的东西，并收获关注用户的实时收看，“手机视频直播技术越来越成熟，未来搜狐新闻客户端、手机搜狐、搜狐微博将作为内容集散地，承载用户的视频直播与观看。”

　　除此之外，搜狐无线还展示了一些内部探索的项目和产品，如内部代号为“春风”的杂志类平板阅读产品，内部代号为“野火”的社交聚合型手机视频软件等。搜狐无线相关负责人表示，基于媒体平台方向在内部进行探索的模式将会成为孵化新产品的途径。

 

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