阿里巴巴入股细节曝光

 

　美国当地时间12月21日，新浪股价跌幅明显，跌幅达1.37%。而在12月17日，传出阿里巴巴入股新浪的消息后，新浪股价则大涨7.81%，创下11月1日以来的最大单日涨幅。

　　11月下旬，有消息称，阿里巴巴正在与新浪接触，洽谈战略投资新浪微博事宜，据悉，阿里巴巴对新浪微博的估值约为30亿美元，并计划收购新浪微博15%到20%的股份。12月15日，更多有关阿里巴巴入股新浪微博的细节被曝光，其中包括“阿里巴巴将对新浪微博的入股报价提高至1 .5倍”，以及“新浪COO杜红将接替曹国伟担任CEO一职”等消息。

　　截至目前，阿里巴巴和新浪对上述消息均未做出正面回应。但《经济参考报》记者从多个渠道了解到，上述消息均属“板上钉钉”。

　　市场人士认为，阿里巴巴入股将有效改善新浪微博的财务状况和运营状况，但由于新浪微博的战略以及盈利模式仍不明晰，造成其变现能力非常有限，因此未来前景仍不明朗。

新浪财报显示，截至2012年第三季度，新浪微博用户数已超过4亿，但2012第二季度广告营收仅为1000万美元左右，第三季度广告营收也不过2000万美元。新浪C E O曹国伟此前在财报会议上介绍，从2011年初到2012年第二季度，新浪在新浪微博上的累计投入已超2 .8亿美元。以上述数据计算，新浪微博的盈利能力实在“微不足道”。

　　今年以来，新浪微博的起起伏伏已经对新浪股价造成了不小的冲击。今年年初，新浪微博用户出现爆发式增长，新浪微博也被市场看好。受此影响，新浪股价迅速攀升，3月中旬股价一度上涨至每股80.80美元，创下52周股价新高。但由于新浪微博缺少变现途径，以及变现能力遭到市场质疑，随后新浪股价一路下跌，12月初股价一度达到52周新低的每股41.14美元，跌幅接近50%，使得新浪市值大幅缩水近30亿美元。

　　从目前新浪微博的商业模式来看，新浪设想的变现途径包括：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。但是从新浪公布的数据看，目前新浪微博流量变现方式仍然是广告，其他途径的变现能力十分有限。而即便是能够带来收入的广告，其变现能力同样无法令人满意。

　　一位新浪微博广告产业链体系的合作伙伴说，新浪本计划通过数据挖掘、广告展示等方式向大客户收费。但实际上，微博目前尚不是大客户的主要推广投放路径，而中小客户又难以承受新浪微博高昂的费用，因此变现能力十分尴尬。

　　“今年以来，新浪对微博进行多轮改版，也尝试增加了游戏、社交等功能。但新浪微博原本清晰的媒体属性，也在连番改动中，变得越来越像社交网站，甚至‘QQ空间’了。”上述新浪微博合作伙伴认为，这在一定程度上反映出新浪微博目前缺少明确的战略定位。 

 

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