专家:电商促销备案是发展进程

 

电商价格战与消费者的生活息息相关，中国电子商务协会副理事长陈震，近日做客中新网视频访谈表示，无论国内国外，“双十一”也好，“双十二”也好，收获了原来不可想象的成绩，这表现出了电子商务强大的生命力。　近期，北京市工商局、北京市商务委以及北京电子商务协会召集44家电商签署“网络零售业提升客户服务倡议书”，要求电商企业在举办大型促销前向工商部门备案。陈震就此表示，管理部门正在逐渐由行政管理，更多地走向市场管理，是一种正常的发展进程。

　　价格战玩噱头 消费者盼理性回归

　　实际上，目前电商行业整体仍处于烧钱的阶段，从公开的数据来看，还没有公司宣称赢利。

　　2012年电商价格战的巅峰时期是在今年8月份。京东商城CEO刘强东在微博称，京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并将派员进驻苏宁国美店面。苏宁易购随后跟进表示，其所有产品价格将低于京东。国美电器也不甘示弱，称国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。后来，当当网也加入战斗。

　　将这场价格大战炒得风风火火，但是最终的结果不过是炒作，没有任何一家大量提供了热销的低价商品，要么先提再降要么玩缺货把戏，总之，堂而皇之地玩噱头。

　　陈震指出，电商在价格战当中存在一些问题，特别是8月份的时候，一些龙头企业参加价格战，引起了大家极大的关注，政府也做了表态，在这里大家都希望有一个理性的回归。

　　双十二电商受阻 呈周期式发展

　　在一波又一波的价格之后，近期电商“双12”促销又“粉墨登场”。不过，与如火如荼的“双11”促销相比，“双12”促销可谓“雷声大雨点小”。根据网易有道数据，相比前一天主要电商网站“双12”流量仅增长78%，不及“双11”当天流量增幅的一半。

　　此次“双12”促销，虽然淘宝、京东、当当、凡客、卓越等各大电商都积极参与，主打口号各有特色，但这个“双12”的成绩依然有点尴尬。

　　陈震表示，电商“价格战”趋冷是正常现象，只有将让利活动逐渐变为常态化，才能更好地给消费者带来实惠。从“双十一”到“双十二”短短一个月时间，电商虽然延续了大规模促销的手法，但效果明显趋冷。对此，陈震认为，它一种是消费心理、一种是消费能力，还是一种消费环境。

　　陈震表示，这是一种市场行为，它有周期式的发展，或者说它不总会是高峰，或者不总是波谷，这是正常的，有的时候通过活动带动一下，这很正常。对于消费者而言，那不叫趋冷趋热，它就是正常的。

　　对赌预示未来发展

　　马云和王健林对赌一个亿。是近期电商业热议的话题。王健林表示，“要跟马云先生赌一把：2020年，也就是10年后，如果电商在中国零售市场占50%，我给他一个亿，如果没到，他还我一个亿。”马云认为电商必胜，而王健林则表示所有新的商业模式必然对传统形成冲击，但“双方都能活”。

　　陈震表示，目前，从国外电商还没超过10%，而现在商务部预测到2015年，网络零售交易额大概会达到3万亿，占社会消费品零售总额的9%。想要从9%到50%，那是一个很大的跨度。但电子商务发展这个趋势是不可阻挡的。

　　他表示，从零售业来说，在2020年会广泛运用电子商务，是毫无疑问的。而如果说把各个领域运用电子商务加起来，超过50%是完全可能的。比如，在生产过程中，采用ERP，采用供应链全过程的电子商务，它也是很必然的，从目前中石化、中石油，这些大的钢铁、石油企业，采用电子采购也是大量的，现在我们这种大量的电子金融手段，对于像部分人来说能力还弱一点，期货用得不够娴熟，但是运用多种手段，电子商务各种新的业态、新的模式、新的技术手段的出现，从总体来说绝对超过50%。

 

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