完美世界经验值得借鉴 网游企业助力文化强国

 

10月31日电文化强国已经成为一种国家战略，全球化的发展对文化的冲击和挑战，是一个新的时代命题，任何文化的弘扬、发展，最重要的是要处理好两件事：一件事情是强化自身文化的发展传承，牢固地树立文化的主体性，这种主体性应该存在于人们的心中和日常生活中；另一件事情是自觉地与异质文化进行接触，通过接触，了解、理解、欣赏、学习对方。这都需要有一种全球化的视角和融合发展的战略，作为中国原创网游企业代表的完美世界，恰好在这些方面都有自身独特的优势，其经验无疑值得借鉴。网游开创中华文化传承新局面

　　在更重视信息高速流动交互的互联网时代，网络游戏的特质使其作为新兴的文化传承载体，更为广大网民接受。虚拟世界的架构让中华文化的无尽魅力全方面立体化地得到了完美展现，并得到全世界玩家认可。早先的国内市场中，包括完美世界的《诛仙》、《完美世界》、《赤壁》等在内多的款蕴含中国传统文化的民族原创网游都在国内甚至世界市场内获得成功，也从一个侧面体现出网游对中国文化传播的巨大作用。

　　另外，由于游戏本身可以涵盖诸多文化元素，为了创作出更多有新意、有内涵的游戏产品。网游企业对包括电影、文学、音乐等不同文化类型更有诸多吸收借鉴，以求获得更多原创文化资源。在这个过程中，对中国文化的继承和发扬也起到了积极促进作用。以完美世界为例，一方面，其网游作品取材丰富，有继承传统文化因素的《完美世界》、《赤壁》，有取材于现代文学和影视作品的《武林外传》、《诛仙》，有源自中国独有武侠文化的《笑傲江湖》、《神雕侠侣》……通过结合不同文化类型兼收并蓄，去芜存菁，完美世界形成了一个系统的文化体系。

　　而另一方面，完美世界还涉足更多文化领域。比如完美世界曾出资搭建纵横中文网文化资源的平台，整合网络文化创作资源，目前，已有多部作品被改编成了网游、动漫、影视剧，为文化创作提供了源源不断的养分。此外，完美世界旗下的完美音乐在线已经积累听众40余万，成为国内最受欢迎的网络娱乐直播形式之一。同时，完美世界还善于结合不同领域进行文化整合传播。比如完美世界曾经发起了一场名为“寻找光明顶”的活动。针对金庸武侠小说《倚天屠龙记》中提到的武林圣地“光明顶”，并结合网游《倚天屠龙记》中的内容情节，组成线下寻访队伍，实地寻找最为接近小说描写的武林圣地“光明顶”。整个活动不仅引发众多网游玩家和武侠迷的关注，同时还带动了当地旅游。有媒体称是文化与旅游、休闲产业结合的一个新的创新。

　　通过上述举措，完美世界对于中国文化形成一条网游、文学、音乐、旅游等相互融合发展的复合型文化大产业链条。对于强化自身文化发展传承起到了积极的促进作用。

　　完美打造全球文化融合发展新机制

　　在全球经济一体化的今天，采取闭门造车的方式肯定不会生产生出适应全球市场的产品，文化产业同样如此。由于各国国情有别，东西方的文化差异让国外用户对于接受外来文化天生就有一种障碍。而且任何民族不可能在所有方面都是最优秀的，国外用户也不可能全盘接受中国的文化因素。在这种情况下，我们就需要更注重文化融合，善于结合国外的文化，融入中国传统文化，创造出让世界能接受的东方文化形象。要做到这一点，我们必须建立起富有穿透力的全球化对接和全球资源整合能力。在走出去的过程中强调文化的融合和可持续发展。在这方面，完美世界的一些做法更具开创性。

　　比如完美世界曾经提出过文化输出四步走战略，强调整合全球资源服务全世界。去年，完美世界从株式会社世嘉及集英社获权改编全球知名漫画《圣斗士星矢》，就是一次对文化全球传播的新尝试。据悉，由原作者车田正美监督的同名改编网游《圣斗士星矢OL》将于2013年和玩家见面，在充分尊重原著价值观的前提下，经过整合创新的游戏作品将融入中国传统文化的精髓。业内人士认为，此举或影响未来几年内中国网游的海外发展模式。

　　另外，完美世界从2010年其连续进行了3场跨国并购，通过整合全球游戏产业设计、生产、运营、IP等资源，提升全球化对接和全球资源整合能力。前不久，由完美世界旗下北美研发团队Cryptic Studios和Runic Games打造的《无冬之夜OL》、《火炬之光Ⅱ》等产品，不仅在北美进行运营，也会引入中国，这无疑是中国网游整合全球资源、融合海外文化的一个创新。完美世界2012年还推出了中国文化产业“首个全球化通路”——完美世界网游进出口平台PWIE。这个平台整合了完美世界的全球化资源，不仅为中国网游企业走向全球市场提供一个海外拓展契机，也为中外文化交流提供了良好的契机。有分析师认为，该举措对中国文化成为世界主流价值体系起到了积极的促进作用。

　　整体看来，网络游戏在对中国文化的传承以及全球文化的融合发展方面，为中国文化创意产业提供了稳健的发展路线和开放活跃的全球市场环境，在坚持原创的基础上，拓宽多元跨界发展模式，透过全球化视角及融合发展的战略诠释中国文化，将成为网络游戏产业文化强国的根本

 

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