从“被跟风”到“跟风者”：苹果

 

　观察苹果的主要竞争对手的动作，再回味苹果的产品发布，不难发现，苹果甘愿被评为“令人失望的发布”、“只有分辨率和尺寸上的创新”，也要发布iPad mini和新iPad，是为了应对对手的攻势。

　　北京时间10月24日凌晨，苹果在美国加州圣何塞召开了发布会。

　　在经历了上个月那场“毫无悬念”的iPhone5发布会之后，苹果在这次的发布会上，毫无悬念地推出了7英寸平板电脑的跟风之作——iPad mini，以及意料之外的新iPad。

　　回顾这两个月，苹果在两个月内，接连更新了iPhone、iPad、iPod、Macbook、iMac，几乎涉及了它的所有产品线。

这种更新频率和力度，在乔布斯时代从未出现过。

　　然而，苹果打破自己的产品周期，带有一丝急迫味道地发布这些产品，有着相当充分的必要性。

　　观察苹果的主要竞争对手的动作，再回味苹果的产品发布，不难发现，苹果甘愿被评为“令人失望的发布”、“只有分辨率和尺寸上的创新”，也要发布iPad mini和新iPad，是为了应对对手的攻势。

　　10月26日，桌面系统的领导者微软，将要迎来其侵袭移动系统以来最重要的一次发布会。在这场发布会上，微软将发布打通桌面和移动两块屏幕的新系统——Windows 8，以及其硬件载体——Surface。

　　10月29日，Android阵营的领导者Google，即将发布用来对抗iPhone 5的Nexus 4手机，更新在7英寸平板电脑市场卖到脱销的Nexus 7，甚至还有可能推出侵袭10英寸平板电脑市场的Nexus 10。

　　面对对手即将到来的新产品，苹果拿出了最大的力量来阻击。

　　更让苹果头疼的是，这两家公司是无法通过专利战来压制的。微软掌握着大量的基础专利，至今苹果仍在向微软支付相关的专利费用。而Google在收购摩托罗拉后，也掌握了大量的通信基础专利。

　　在乔布斯时代，苹果的产品发布周期可谓“从容”。作为市场上的绝对领跑者，苹果只需要按照自己的既定步骤去规划产品周期，几乎不需要考虑对手如何去做。那时苹果的每一次发布都会引起业界惊呼，并迅速被跟风，甚至被模仿。

　　而现在，相比以前，苹果的产品发布周期不再“从容”，甚至有些急迫，而产品也不会再引发惊呼。如今，苹果主动开始向竞争对手跟风——例如把手机屏幕做大、发布7英寸平板。

　　从“被跟风”到“跟风”，不是乔布斯的接班人库克无能，而是市场在变。

　　毕竟，库克面临的竞争环境，比乔布斯时代险恶了许多。

 

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