国产家电长假“救市” 合资品牌尚未走出低谷

 

　    ●消费者热捧助国产家电“上位”

　　●多方竞食3G手机市场份额

　　●iPhone 5“借道入莞”身价不菲

　　今年的零售行业充满变数，家电零售领域也概不例外。记者昨日从东莞几大连锁卖场获悉，近段时间以来，部分合资家电数码尚未走出低谷，而国产家电于双节长假在消费者的热捧下趁势“上位”，其中国产彩电平均同比增长约30%，而国产品牌空调风头也力盖合资品牌，尽管数码相机在假日消费中意外“失势”，但3G手机市场的竞争却更为激烈，多方均发力抢食。令人意外的是，降价的iPhone4S并未催生井喷潮，港版iPhone5却已“借道入莞”，而且身价不菲。文/记者马骏

　　市场情况：部分合资品牌尚未走出低谷

　　在家电零售行业，合资家电数码此前在莞走势一直不错，但近段时间却表现一般，甚至陷入“低谷”。

　　“整个9月销量下滑都比较明显。”东莞国美广宣部经理张彤告诉记者，一方面连锁卖场没有对其做整合推广，另一方面相关厂商也表现得比较谨慎，未释放相应的促销让利资源。

　　记者从时尚电器获悉，自进入9月中旬后，部分合资家电数码产品走势忽然陷入低谷，“单周占比急跌至近1成”。当时城区和镇区门店前来咨询和体验该合资商品的顾客明显减少。

　　东莞苏宁方面亦称，个别合资家电和数码在9月中下旬的市场走势受到了较大影响，“但其小家电原本不多，影响不大”。

　　国产彩电：中低价位机型优势明显

　　来自东莞苏宁的销售统计数据显示，彩电方面个别品牌有所下降，同比走低15~20个百分点；三星与先锋却增长迅猛，双双同比劲涨47.6%以上，甚为喜人的是，国产品牌平均同比增长约30%。

　　“双节中，国产系列彩电已占据主导位置，包括康佳、创维、TCL等产品在内的销量都有明显提升。”东莞国美相关部门负责人透露称，单就整体销售额而言，国产品牌与合资品牌的销售额占比已跃升为4：6，“特别是在中低价位机型方面，国产品牌已具备无可匹敌的优势”，而在智能化上也已具备追赶甚或超越合资品牌的实力。

　　本土家电连锁时尚电器则表示，长假里大屏消费的趋势甚为明显，部分机型曾出现热卖断货现象。

　　冰洗产品：国产品牌风头盖过合资

　　在电视阵营和数码相机领域，该系的合资品牌尚具备一定的实力和市场吸引力。但在空调、冰洗和厨房小家电方面，国产品牌的风头已力盖合资品牌。

　　有关数据显示，目前包括格力、美的、海尔、海信和志高等6大国产品牌在内，其市场份额已经接近80%，仅剩余20%份额由中外多家空调企业瓜分，国产空调在市场上的强势地位由此可以一斑。

　　“由于节假日期间天气良好，不时还伴随着阵阵凉风，这直接影响了空调的销量，加上原材料成本上涨，价格坚挺的空调在长假期间确实较难爆发。”有关连锁卖场部门负责人如是坦承今年假日略显疲软的空调消费市场。

　　不过来自三大连锁家电卖场的信息显示，虽然8天长假中空调未出现大规模井喷现象，但国产品牌空调走量大幅超越合资品牌，从而显示出应有的“国产”底气。

　　手机市场：多方竞食3G手机市场份额

　　和以往黄金长假有所不同，今年“双节”数码相机消费热潮并未涌现，甚至意外遭受“冷遇”，倒是手机和电脑两大品类走势尚算强劲，其中3G手机消费市场更成为多方长时角力的“焦点”，甚至弥漫着浓厚的“火药味”。

　　几乎和三大家电连锁发起轮番攻势同步，电信运营商也“火线”加入抢食阵营。东莞电信启动了为期1个月的首届3G智能节，期间将举办3G达人手机游戏大赛、短信转发大赛、微博转发大抽奖等8大主题活动，并推出多款千元四寸双模3G智能机，累计20款入门3G手机和入门智能手机。同时一并正式整合推出新一代预付费卡——天翼云卡，从而全城狂掀智能3G手机普及风暴。

　　东莞移动则也针对性启动“人人3G计划”，掀起一股“移动3G全民换购季”换机大潮，用户通过6折左右的折扣即可换购新机。据悉，换购新机既包括三星、酷派、摩托罗拉等高端明星机型，也囊括了华为等千元智能机。

　　iPhone4S降价 未催生井喷潮

　　在iPhone5即将登陆内地市场之际，iPhone4S、iPhone4的身价也应声回落。今年“十一”前，东莞电信曾表示，在首届3G智能节期间iPhone4S将直降1500元。而记者从时尚电器等东莞有关苹果代理商处了解到，目前iPhone4S(16G版)价位在3800余元至3900元期间，黑白机价格略有不同，而iPhone4(8G版)现在已经普遍处于缺货状态。记者从有关家电连锁获悉，降价后iPhone4和iPhone4S并未顺势出现销售井喷。

　　针对即将上市的iPhone5，记者从上述代理商处获悉，在东莞传统IT零售渠道，现在到货的以港版为主。“目前货源比较充足，但价格波动较大，每天都有100元左右的变动。”一名代理商告诉记者。

 

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